国际营销文化环境--文化与营销风格（PPT 56页）.pptxVIP

第二章 国际营销文化环境;越南是开拓海外市场的实验场;第一节　文化概论;法国男人爱穿化袜子;印度的男女观念;北朝鲜的特殊文化;二、文化因素在国际市场营销中的重要性;文化与营销风格;三、自我参照惯性准则;中国龙与西方龙;家乐福在日本;2、怎样克服自我参照惯性？;课堂讨论;三、文化构成要素对国际市场营销的影响;2、物质文化决定人们的生活方式;汽车文化生活方式与营销策略的改变;3、怎样把握东道国的物质文化;国际速冻食品市场;（二）语言;百事著名广告词;语境文化;国家间语境差异;（三）美学;2、色彩;不同国家在色彩上的偏好;如何使品牌更突出？;3、音乐;丰田卡车进军美国的音乐策略;4、品牌名称;举例;长安汽车葡萄牙车展闹笑话;（四）教育;印度软件市场;微软看好印度市场;（五）宗教与风俗习惯;台湾婚纱和房产市场;世界五大宗教;印度的饮食文化与宗教的关系;营销策略;海尔在中东;宗教与包装;里斯特的广告;（六）价值观念;韩国的“面子”观念;不同价值观比较;时间观;第二节 文化的变化与应对跨文化差异的策略;服装文化;二、文化的变化;三、应对跨文化冲突的策略;2、文化本地化策略;3、文化规避策略;参考：各国风俗习惯常识;2、关于花卉的习俗;4、关于数字的习俗;5、关于新年的习俗;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:22:3118:22:3118:226/27/2020 6:22:31 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:22:3118:22Jun-2027-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:22:3118:22:3118:22Saturday, June 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:22:3118:22:31June 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 六月 20206:22:31 下午18:22:316月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:22 下午6月-2018:22June 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/27 18:22:3118:22:3127 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:22:31 下午6:22 下午18:22:316月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/27/2020 6:22:31 PM18:22:3127-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/27/2020 6:22 PM6/27/2020 6:22 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Jun-2027 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 27, 202027-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:22:3127 June 202018:22