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31 购物节目 ? 电视销售：电视广告能达到的最佳传播效果是观 众产生强烈的购物冲动，而电视购物节目是直接 产生购物行为。 ? 特点：适合新产品和个性物品 以详尽展示商品为内容 注重互动性 北京电视台“ BTV 电视直销” ? 问题： 1 生活服务类节目 2 第一节 生活服务类节目概述 一、生活服务类电视节目的概念： 1999 年 10 月出版的《广播电视辞典》：以实用性内 容为主、直接为观众日常生活、学习、工 作服务的电视节目。 二、生活服务类电视节目的特性：实用性， 平民意识，针对性（直接性） 3 ? 三、中国电视生活服务类节目的分类： ? 1 、存在方式：① 1 、专业生活服务类电视 节目或频道，②、综合频道中的生活栏目 ，③、其它栏目中的服务性版块。 ? 2 、节目性能分：直接信息服务性节目：公 益性天气预报，股市行情，寻人启事，广 而告之、节目预告、外汇牌价等 咨询服务性节目：热线，点播等 技能、指导服务性节目：示范节目 ， 时令节目。 4 3 、按内容分：旅游 类服务节目、气象服务 节目、职场服务节目、医疗保健服务节目、 美食服务节目、投资理财类、电视购物节 目、汽车节目、房产家居类服务节目、广 告节目、导视节目等等。 5 四、中国电视生活服务类节目的发展过程： 一阶段、早期带有服务性的电视节目《卫生 与健康》、《少年儿童节目》、《集邮爱 好者》《生活知识》《医学顾问》和《摄 影爱好者》等，融合在社教节目中，具有 教育性。 6 二阶段、服务类节目的兴起，以《为您服务》为标 志。产生的背景，由于社会经济的发展，人民生 活水平的提高，城市化进程带来的生活方式的变 化，消费方式、水平、观念等的变化，是电视服 务节目发展的深层原因。 这一时期的服务类节目的特征：服务类节目少，播 出节目内容涉及领域和话题少，占节目整个收视 比例不大。当时的服务类节目：进步 --- 开始出现 一些子栏目，子栏目也会采用多种形式，如访谈， 咨询报道，主持人在演播厅串联，并且主持人开 始慢慢走出演播室。但这一时期的制作多是无意 识状态。且生活服务类的节目的广度、深度和制 作水平都还存在问题。 典型：广东电视台《家庭百事通》、湖北电视台《 生活之友》、湖南的《社会与生活》、上海电视 台和浙江电视台的《观众中来》 7 三阶段、服务节目的发展：目前生活服务类 节目是多元化发展阶段，如，形式的多样 化 — 杂志化，真人秀，与新闻，竞赛、娱 乐、调查等多元融合。节目个性风格化出 现 — 内容更细分；更注重包装等，成为频 道卖点。 典型：《生活》《 7 日 7 频道》《天天饮食》 8 第二章 各类生活服务类节目介绍 一、综合杂志类服务节目 ---- 受众定位相对比较宽泛，内容关涉的广度 比较大，内容繁多，但多而不杂，往往用 版块式构成。 案例：《为您服务》《生活》《 7 日 7 频道》 问题：目前我国服务类节目多以综合类为主， 对服务对象的细分做得不好。节目的内容 及形式上不能与时俱进，节目形态不丰富， 商业化干涉过多。 9 10 《为您服务》 ? 1979 年，《为您服务》开播。在节目之初，内容比较单一， 主要介绍烹调、衣着、养花等家庭生活小常识，每期节目 只讲一个主题。节目内容、长度和播放时间也不规范，运 用电视特性较少。 ? 1983 年 1 月 1 日改版，固定时间播出，周播，内容由家常 理短扩充了社会生活的多方面内容，增加了知识性、趣味 性。设立了节目主持人，沈力的庄重、朴实、亲切、典雅 的主持风格奠定了电视生活节目最初的节目风格类型。节 目设有《小辞典》、《集邮》、《摄影咨询》《市场信息 》《家事》《老年顾问》《答观众问》等小栏目，节目具 有综合性。 ---1994 年停办。 ? 沈力主持风格的内容：主持人应该参与节目制作、掌握全 面掌握节目；主持人应该有个性的语言风格；主持人应该 和蔼可亲、平易近人、真诚朴实，与受众有交流；主持人 的风格应该与栏目的个性保持一致。 11 ? 2000 年 7 月 3 日新版《为您服务》开播。性质未大型日播 型电视服务栏目，采用演播室主持人串场，板块结构为形 式，内容分《家庭新主张》《法律帮助热线》《旅游风向 标》和《生活培训站》四部分。 ? 2002 年春节后改版，栏目口号为“ YESICAN”, 用简单方式 提供观众改变生活细节的新思路、演示新办法。 ? 2003 年改版，栏目有《生活新主张》《非常调查》《生活 智多星》《旅游风向标》等，突出消费性和时尚性。 ? 2005 年改版，栏目有《健康新主张》《律师出招》《生活 智多星》《寻宝智多星》《旅游风向标》。 12 生活 ? 《生活》 1996 年 7 月 1 日， 35 分钟， 20:00-20:35 中央二台开播。受众本位办 节目，开拓了内容。“消费”新生