02 营销策划的内涵与流程.pptxVIP

第2章 营销策划的内涵与流程;本章内容;策 划;策划与计划;庄贵军版权;庄贵军版权;庄贵军版权;庄贵军版权;营销策划;营销策划的特点与类型;营销策划人的基本素质;营销策划的原理;营销策划的理念;知识营销理念;知识营销理念指导企业营销行为;辩证营销理念 ;可持续发展理念;营销策划的流程;营销策划流程图;营销策划的主要内容; STP;企业营销策划书的通用格式;Executive Summary 执行摘要 Environmental Analysis 环境分析 The Marketing Environment 营销环境 Target Market(s) 目标市场 Current Marketing Objectives and Performance 当前的营销目标和计划执行 SWOT Analysis SWOT分析 Strengths 优势 Weaknesses 劣势 Opportunities 机会 Threats 威胁 Marketing Objectives 营销目标 ;Marketing Strategies 营销战略 Target Market 目标市场 Marketing Mix 营销组合 Sustainable Competitive Advantage 可持续竞争优势 Marketing Implementation 营销执行 Marketing Organization 营销组织 Activities and Responsibilities 活动和责任 Implementation Timetable 执行时间表 Evaluation and Control 评估和控制 Performance Standards 实施标准 Financial Controls 财务控制 Monitoring Procedures (Audits) 监控程序（监察）;营销策划书的技巧 ;营销策划的认识误区;营销策划的影响因素 ;相关连接：关于营销策划的两个软件介绍 （1）营销工程软件（Marketing Engineering）； （2）营销策划专业软件（Marketing Plan Pro） ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 19, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:22:0021:22:0021:226/19/2020 9:22:00 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:22:0021:22Jun-2019-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:22:0021:22:0021:22Friday, June 19, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:22:0021:22:00June 19, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19 六月 20209:22:00 下午21:22:006月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:22 下午6月-2021:22June 19, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/19 21:22:0021:22:0019 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:22:00 下???9:22 下午21:22:006月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/19/2020 9:22:00 PM21:22:0019-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/19/2020 9:22 PM6/19/2020 9:22 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。19-Jun-2019 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 19, 202019-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:22:0019 June 202021:22