菀草壹陈列规范.pptxVIP

菀草壹陈列规范;门头、橱窗、货架、道具、陈列等组成了销售终端的全部。门头与货架等属于品牌形象的硬件部份，而陈列则属于品牌形象的软件部份。纵观每个品牌，都在硬件与软件的要求上达到统一，以树立品牌形象，塑造强势的销售张力，达到市场利润的最大化。 但为何有时成效并不如意？ -------------这主要是陈列之故。;一、陈列的概念…… 二、陈列的作用…… 三、陈列的意义…… 四、道具的认知…… 五、色彩的认知…… 六、陈列的规范……;陈列是以商品为主题，主要通过对产品橱窗.货架.道具.模特.灯光.POP海报等进行有组织的规划,从而达到促进产品销售,提升品牌形象的一种视觉营销活动。 陈列是商品无声的推销员，是品牌魅力的灵魂之体现，也是商品价值的二次创造。 ;二、陈列的作用;1、展示品牌形象 2、展现品牌风格定位 3、吸引客流 4、提高销售额 （最终目的） ;如何来做商品陈列？;道具使用规范 区域的划分 色彩的划分 色彩的配置 单杆的陈列 橱窗的陈列 ;道具主要以复古欧式为主，加上带有陈旧的老书，老旧的器具经过时间的洗礼，每件器具都有一个小故事存在，验证的菀草壹从开始到现在的每一个足迹，同时也有家具的结合，让每一位顾客感受到家的温馨和舒适，衣服和家具的组合让你感受到家的氛围同时体验到艺术的真谛。 道具分类如下： ;组合台： 主要以几个组合在一起情景区域摆放， 衬托出店铺欧式的 结构，同时可以在上面铺放衣服来展示衣服的主要特点。 ;大组合台： 同小组合台进行重叠组合，展示出凌乱又带有规律的变化，结合衣服后也会有更多的吸引顾客，达到展示的效果。 ;组合台展示;铁脚长桌： 主要是摆放一些古旧的书籍，器具为主，主要是烘托出店铺的气氛和服装与衣服结合的特点，也可以铺些衣服作为搭配。;铁脚长桌展示;铁脚方桌： 同上面的长桌同样的用法，但是是长桌和方桌结合一起摆放体现出店铺不规则的摆放，突出整体的线条。 ;铁脚方桌长桌组合展示;木质方桌： 主要摆放 唱片机，打印机或者器具瓶为主，更加突出欧式的主??，摆放主要情景处吸引顾客。 ;木质方桌展示;木质圆桌： 同方桌的效果是一样的，摆放的也是书籍、器具这些，同时也是同方桌进行组合在一起体现出不规则的线条 ，同时也可独立摆放在场景中烘托出服装的共性点。 ;木质圆桌展示;木质方桌圆桌组合展示;木质柜子： 主要展示服装的正面，展示强调衣服的成套搭配效果，凌乱的视觉效果，包鞋子帽子随意的摆放更加突出家的感觉，同时也展示欧式的随意性和实用性。 ;木质柜子展示;1200侧挂杆：主要达到店铺出货量的需求，货品的摆放尽量要求多品类，多系类，让顾客看到我们产品的多样性。;1500侧挂杆： 跟1200侧杆同样的功能，只是在位子摆放中我们一直追求不规则的摆放，所以侧杆也会采用不同的长度来满足店铺铺货量的需求，展示更多的货品。 ;侧挂杆展示;木质侧杆： 主要在店铺边缘、场景区域旁边展示对应的主题服装色。木质结构突出了服装和家具的结合，同时也提供了更多的货品出货量，也配合整体的店铺效果。 ;木质侧挂杆展示;门板侧挂架： 展示更多的铺货量，木质结构，家具式的侧杆，也和同上侧杆区分开，更多的是体现出店铺效果 ;门板侧挂架展示;屏风： 主要是场景区域后面为主，突出店铺整体的欧式效果，给人一种复古典雅的艺术感，也可在屏风上正面展示服装。 ;屏风展示;木质点挂： 主要是配合角落和场景出现。点挂上主要以服装随意的挂上，包包 围巾的展示为主 ，也可以做成套的搭配，更加突出在家的感觉给人以回到家中服装挂在衣架杆的感受。 ;木质点挂展示;铁质点挂： 和木质点挂同一效果，只是更好的区分开店铺不单一的效果，更多的展示服装的随意性。;铁制点挂展示;铁质小点挂： 主要是出现在组合台、桌子上 。展示的更多是饰品为主，结合点挂 ，饰品的展示 给人以突出饰品的效果。 ;铁制小店挂展示;色彩学知识;十二色环;色相：色彩的相貌名称（三原色）。;色彩的认识;;色彩的分类;同一色相配色;色彩的感觉 ;配 色 法 则;色彩的划分;陈列区域划分;通常情况下，A区位于店铺入口处的右侧，因为这个方向是客人最自然的流动趋向。我们在A区通常陈列下列产品： N1 主打产品（重点推荐的产品） N2 应季产品 N3 畅销款 ;B区通常位于中心或中心靠后的部分。多数店中靠后的货架就是B区。如果你遵循陈列规则，将货架的陈列做得引人入胜，你的客人会径直到货架处去选购。我们通常陈列以下货品： N1 不久前在A区陈列的货品 N2 新款到货 N3 平销款 ;C区在店中是相对较差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面不显著的位置。我们在这里通常陈列下列货品