著名陈列规划师余宋良__认识VMD.pptxVIP

VMD认知 ——;VMD的起源与概述 ;「VMD」这个词源来自美国，1970年后期，销售低迷的美国百货业为了实现「市场定位差别化战略」而开始使用这个说法。和以前的商品种类组织方式不同，严酷的市场竞争背景迫使店铺商品表现力的市场定位必须有所突破，从而使百货类企业开始出现基于企业本身理念的商品策划到店铺终端表现的流程体制，「VMD」作为「销售的战略手法」兼「与顾客交流的工具」的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式。因此，VMD可以说是「基于企业??念的商品政策到销售政策的整体」。;VMD概述;;为什么要用VMD系统？;VMD有企业中的组织架构;VMD有企业中的组织架构;;VMD涵盖内容;认识VMD;MP包括以下三种陈列形式： VP： Visual Presentation 演示空间 PP：Point of sales presentation 展示空间 IP：Item presentation 陈列空间 这是所有的店铺/卖场陈列中必须具备的三种陈列形式。 ;VP：Visual Presentation 视觉提案;VP：Visual Presentation 主题陈列（演示空间，橱窗或演示展台） ;PP：Point Presentation 重点陈列 （展示空间）;;VMD如何实现顾客自助购买？;VMD货架道具系统的设计原则;器架功能：PP/IP重点陈列 展示手法：正挂、侧挂;POP信息传达;POP道具设计;VMD服装应用案例;　　店铺的布置 　　如今我们经常使用的一个词语，用来表示店铺布置的就是：环境设计。 　　店铺设计的第一项工作就是：确定店铺的物理尺寸： 　　——如何布置环境 　　——如何分配销售面积，确认通道和放置货架 　　不容置疑的，店铺设计的重要性越来越大（尽管建筑设计从来就具有协助交流的作用），不论对大商业中心还是**店，店铺的设计从外部包装到内部都是一样的（重要）。 　　基于此点，在市场营销人员和建筑设计师间就需要一座必要的桥梁。 　　环境设计，在某些情况下是由大型文化公司完成的，平面设计、产品设计和包装设计同时也参与环境设计。 　　事实上，这些物质性的因素（产品、店铺等）的一个功能就是：美感，这恰恰是产品价值系统沟通的媒介。 　　就店铺氛围来说，目前着重研究的有： 　　——音乐 ——人群 ——色彩 ——气味 　　系统的刺激人的五官感觉已经成为一个趋势。;UNIQLO’s 店铺(SD)设计原则;;中岛;UNIQLO品类空间管理货架示意图：;UNIQLO品类空间管理货架示意图：;店铺环境5S管理;VMD的作用 ;认识VMD;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Sunday, May 31, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:45:4313:45:4313:455/31/2020 1:45:43 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2013:45:4313:45May-2031-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:45:4313:45:4313:45Sunday, May 31, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2013:45:4313:45:43May 31, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 五月 20201:45:43 下午13:45:435月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 201:45 下午5月-2013:45May 31, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/31 13:45:4313:45:4331 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:45:43 下午1:45 下午13:45:435月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/31/2020 1:45:43 PM13:45:4331-5月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/31/2020 1:45 PM5/31/2020 1:45 PM5月-205月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。31-May-2031 May 20205月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, May 31, 202031-May-205月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2013:45:4331 May 202013:45