汽车新品上市发布会执行方案幻灯片.pptVIP

1 ? 活动目标 ? 传播主题 ? 策划思路 ? 活动内容 ? 发布会管理 ? 媒体管理 ? 效果预计 ? 活动预算 2 ? 信息传达 ： 通过上市发布会对外发布 Toyota 锐志新车信息 , 突出锐志轿车 优势信息的同时 , 进一步丰满 Toyota 产品品牌形象 , 为 Toyota 产品的整体营 销树立奠定基础 ? 品牌提升： 利用 Toyota 锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出 （方案一），扩大 Toyota 锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田 旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整 体品牌形象 ? 媒体合作： 借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟 通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企 业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体 的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础 3 澎湃激情 驭风享受 ——丰田“锐志”上市发布会 ? 魅力： 锐志外型更加高贵典雅 , 充分融合动感及流线等魅力元素 , 以全新的视 觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美 ? 动力： 速度是年轻、锐利的代表 , 动力是生命力的体现 , 掌控动力就能把握生 活的节奏 . Toyota 锐志给你带来激情无限 , 让你生活无限 ? 活力 : 城市的涌动 , 代表着兴旺和发达 , 快节奏的都市生活 , 谱写快板的生活序 曲 . 锐志拥有无限动力 , 为我们带来无限激情，驭风自由享受生活 4 中期 造 业内关注新闻 后期 引 目标受众眼球 前期 借 媒体舆论做势 媒体评 论 , 烘托 年底车 市 , 关注 中档轿 车 新闻发 布前期 活动吹 风 , 锐志 晚会票 务宣传 媒体 试 驾软文 陆续刊 登 , 新品 信息陆 续刊出 全国最大 范围内的 新闻舆论 爆发 , 图 文并茂造 成舆论焦 点 新车发布中 极具 视觉冲 击 的动感时 尚画面 , 将 勾勒出全新 产品形象 “锐志岁月” 或世界小姐 巡游 晚会 , 针对锐 志目标人群 年龄 , 举行晚 会 , 吸引目标 人群关注 , 以 人文情怀 , 感 动目标人群 媒体跟 近 , 把控 稿件发 布时间 , 控制媒 体封面 刊登比 率 评论及综 述 文章继续 推进舆论 风潮 , 配合 后期地面 活动 , 共同 拉升销售 5 ? 媒体传播： ? 时间： 2005 年 8 月 -9 月 ? 媒体：北京、上海、广州等地媒体约 15-20 家，媒体类型含概大众、网络类媒体 ? 主题 1 ： 车市不火只因缺少“锐志”？ —— 锐志 欲成中档车新坐标（新闻） ? 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 ? 主题 2 ： 05 车市？ —— 05 年国内中档汽车品牌面面观（综述） ? 内 容：年底综述 05 中档轿车行情，预测 05 年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 ? 地面活动： ? 时间： 9 月 10 日（预计） ? 媒体：全国 30 家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动 ? 内容：媒体新车试驾 6 ? 上市发布会： ? 媒体传播：新闻发布 + 企业专访 ? 时间： 10 月 28 日 ? 场地： 北京 --- 赛车场 ? 媒体：全国主要媒体 130 家左右，含概专业、大众、网络、 TV 等媒体（详见媒体名单） ? 新闻： 锐志 澎湃激情 驭风享受 —— 锐志 劲风搅乱低迷车市 ? 内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象 ? 专访主题： 尊贵、 动力 —— 解读 丰田 “大品牌” ? 专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） ? 专访媒体：专业杂志 5 家、大众媒体 5 家、 TV 媒体 5 家 ? 内 容：从 皇冠、花冠、威驰锐志成功 营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象 7 ? 明星试乘 （方案一） ? 时间： 10 月 28 日，新闻发布会后 ? 地点： 北京 赛车场 ? 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受 媒体采访，讲述自身试乘感受 ? 人员斟选：音乐及体育明星 12 人左右 ? 《锐志岁月》明星晚会： ? 时间： 10 月 28 日，明星试乘后，晚 19 ： 30 — 21 ： 30 ? 地点： 北京 赛车场 ? 内容：举行 2 小时左右的晚会， ? 人员斟选：音乐及体育明星 12 人左右 8 前期宣传 : 深度文章造势 8 月 — 10 月 新闻发布会 : 视