目标市场营销战略STP.pptxVIP

;营销寓言：小羊吃草;; 营销启示：;市场细分;市场细分;市场细分;市场细分的作用;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［3］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］;STP步骤;欧莱雅：把女人分层;欧莱雅：把女人分层;欧莱雅;市场细分层次;消费者市场细分 产业市场细分 有效细分的要求 ;;;案例：手机市场的市场细分 ——性别感性;??例：手机市场的市场细分 ——性别感性;案例：手机市场的市场细分 ——性别感性;;;;消费者市场细分 产业市场细分 有效细分的要求 ;消费者市场细分 产业市场细分 有效细分的要求 ;有效细分的要求;案例分析：帕米亚无烟香烟;;;;案例思考;简要评析;;;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［1］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［2］;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［3］;确定目标市场;选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;三种市场覆盖策略;三种市场覆盖策略;三种市场覆盖策略; 条件： ; 条件： ;集中性营销策略;确定目标市场;市场定位;