目标市场营销战略-市场营销学教学课件.pptxVIP

第八章　目标市场营销战略;第八章　目标市场营销战略;学习目标;第一节 市场细分战略;一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展;市场细分战略的发展;二、市场细分的作用;案例：中国补血品市场细分与较量 ;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;案例：中国补血品市场细分与较量;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［1］;?营销视???1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［2］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［3］;?营销视野1　零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ［4］;三、市场细分的原理　　　　　　　与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);四、市场细分的标准;产业市场细分的标准［1］;产业市场细分的标准［2］;案例：手机市场的市场细分 ——性别感性;案例：手机市场的市场细分 ——性别感性;案例：手机市场的市场细分 ——性别感性;?营销视野2　中国消费者的　　　　　　五种面貌 ［1］;