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基于第三方网络零售交易平台的店铺成长 【案例背景】 下面以目前天猫商城、淘宝网知名服装品牌“棉先生”为例，来分析一个店铺在第三方网络零售交易平台的成长历程。 图2-3-3 “棉先生”B2C店 图2-3-4 “棉先生”C2C店 “棉先生”是一个于2004年开始在淘宝集市店注册逐渐成长起来的店铺。网店注册之初主营出口男女童装。在2010年，“棉先生”品牌注册成功，正式入驻商城店主营男女出口服装、童装。图2-3-3、2-3-4所示为“棉先生”分别在B2C、C2C平台的店铺首页。由于早前在集市店累积起来的超高品牌知名度和会员制顾客，集市店的经营仍旧是该品牌销量的主力军。 【案例分析】 由此看来，作为一个普通卖家，集市店仍是一个不错的选择，但是商城店是一个企业品牌做大做强的必经之路。卖家选择入驻平台时，要综合考虑自身的资金实力、商品品牌知名度、经营目标等多种因素。如果线下已经有一定的品牌知名度，并拥有雄厚的综合实力，建议首选入驻B2C商城。