网络营销与推广 任务3 新媒体营销推广 实训四：微信营销实训任务书.docVIP

PAGE 2 微信营销实训任务书 一、基本技能要求 1）掌握个人对公微信账号的基本营销原则和营销技能. 2）掌握微信公众账号的注册、维护和运营方法。 3）学会微信公众号的素材管理、用户管理、消息管理。 4）学会使用统计功能进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划微信营销内容。 5）学会使用个人微信号与公众微信号相结合的方法进行营销宣传。 二、实训项目及其教学目标 序号 实验项目名称 实训任务 1 个人微信设置 注册并设置个人对公微信，包括名称、头像、个人签名、朋友圈等。 2 创建公众微信 每位同学创建一个公众账号，建立主题模块，发展粉丝关注。 3 微信营销策划 确定微信营销主题，制定营销计划，设计营销方案和素材。 4 微信营销实施 利用个人微信号和公众微信号，开展营销宣传，统计分析营销效果。 5 微信营销总结 根据实训过程，谈谈微信运营。 项目一、个人微信设置 任务1 注册微信账号。 任务2 设置微信头像、名称、个人签名、二维码名片、微信号。完善自己的朋友圈，设置朋友圈的封面。 任务3 通过通讯录和QQ联系人，或通过微信扫一扫，雷达加好友等方式增加你的微信好友，至少加50个好友。 任务4 关注至少5个跟本人所选行业相关的微信公众号。（在添加朋友→公众号→输入关键词搜公众号→关注公众号） 任务5 查看你所关注的微信公众账号，有什么有价值的信息（点开通讯录→公众号→点开一个微信公众号→右上角人头标志→查看历史信息），把你认为有价值的信息分享到朋友圈，分析比较好的公众号的图文消息、菜单设置、自动回复等，为微信公众号的创建铺垫。 项目一需要提交，你选择的行业活企业以及与之相关的5个公众号名称。 项目二、创建微信公众号 任务1 首先进行公众号的定位，注册微信公众账号（注册订阅号），微信号一旦确定不能更改，头像一个月可以更改一次，名称在认证时可以更改一次。所以请谨慎选择公众号名称。 【登录 ，注册并开通微信公众平台（订阅号）。 注册说明参考： /faq/120911VrYVrA130620u2iA7n.html /faq/120911VrYVrA130805byM32u.html /】 注：上传身份认证照片时，请确保身份证信息清晰可见，如第一次审核不通过，第二次将影响微信平台的使用。请勿使用qq传图，容易造成图片不清晰。 任务2 策划微信公众号的布局，规划好自动回复（被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复）和基本功能模块，设置自定义菜单，二级菜单中要有实际链接内容。 【 /faq/120322fu63YV130422rYNjYB.html】 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。 任务3 观察你所添加的微信公众号是如何设定的，了解其功能。参考同类行业微信号，策划和设计本人的微信公众号。 项目二需要提交被关注后得到回复的截图一张、提示用户输入关键词以得 到相应的回复，截图展示。Logo，微信公众号二维码，二维码截图要清晰。 项目三、微信营销策划 任务1 为微信公众号撰写一篇推文，结合公众号的二维码，结合二维码实地开展“求关注”活动，增加微信公众号的粉丝关注量（至少有100个粉丝）。 任务2 自选一款产品或是一个企业，策划微信营销活动，可以是秒杀、调研、众筹、回答抽奖、节日活动等，设计微信公众号营销内容，内容元素要求如下：图片，文字，视频，投票，求关注、产品或是店铺链接等，注意排版美观。将营销广告文案保存，以备后期编辑微信公众号素材时使用。 【（1）微信文章学习参考： / （2）在线排版工具 秀米： http://xiumi.us/能保存，可与公众账号同步 96微信编辑器： /不能保存，复制粘贴，微信教程 /（自学），微信工具/ 爱排版： / 微小宝： / 】 项目三需要提交1篇吸粉推文，1篇以营销活动为主题的图文。 项目四、微信营销实施 任务1 完善微信公众号的素材内容，并审核素材内容，请传播到朋友圈、头条等多个平台，鼓励二次或多次传播。 【 /faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html】 可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。 线上推广方式：加入微信聚 /。聚微信 /设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，通过论坛、微博、电子邮件、博客、QQ系列等渠道，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。 微博推广内容（含二维码）：撰写文案，在微博推广图