媒体文案类-气滞胃痛冲剂文案精品案例.pptxVIP

;气滞胃痛冲剂媒介投放策略2002年1-12月;提交;2000年1月至2001年9月竞品投放状况;全部胃药投放总量;整个品类投资没有明显的季节性;投资主要集中在省会城市;看一看主要品牌投资情况;斯达舒是投资最大的品牌;斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);斯达舒vs吗叮啉(2001,1-9);气滞胃痛2002年投放策略; 媒介考量;媒介目标;媒介策略;市场选择;市场选择;目标消费者: 30-50岁人口 资料来源: CMMS 2001;服用胃药人口各城市比例;服用胃药人口各城市比例;市场优先顺序;市场划分;数据背后的判断; 品牌的廣告背景 1. 成功的 新产品 1 3 2. 有知名度 新广告片 0.5 2.5 3. 简单的广告讯息 复杂的广告讯息 0.5 1 广告播出为期: 高 广告播出为期: 低 1 2 (length) ((length) 5. 最近有广告支持 最近没有广告支持 0.5 2.5 6. 高目标受众渗透率的类别 低目标受众渗透率的类别0.5 1 ; 消費者 7. 目标受众乐 意接受 目标受众不乐意接受 0.5 1.5 巩固消费者的态度 改变消费者的态度 1 2 巩固消费者的行为 改变消费者的行为 1 5 10. 少竞争品牌活动 多竞争品牌活动 1.5 6 11. 媒介环境不杂乱 媒介环境很杂乱 1 4 ;得分范圍 有效頻次范圍 10-14 1-3 15-19 2-4 20-24 3-5 25-29 4-6 30-34 5-7 35-39 6-8 40-44 7-9 45-50 8-10;媒介重量;根据對不同市場的有效頻次進行估計，所需的范圍在4-6次或5-7次 有效覆蓋 根据所設有效頻次 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點水平 提高媒介投放效率 超出此收視點水平的媒介投放將產生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導致浪費;媒介比重;媒介使用;整合媒介，效益覆盖;整合媒介，效益覆盖;0700;电视的使用;电视的使用(2);电视的使用(3);电视的使用(3);电视的使用(3);电视的使用(4);电视的使用(4);电视的使用(5);报纸的使用;户外媒体;购买策略;迅速全国投放不是理想选择;分阶段，分区域逐步投放;分阶段，分区域逐步投放;注意事项;分阶段，分区域逐步投放;注意事项;分阶段，分区域逐步投放;分阶段，分区域逐步投放;整合媒介，效益覆盖;整合媒介，效益覆盖;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:37:1219:37:1219:376/3/2020 7:37:12 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:37:1219:37Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:37:1219:37:1219:37Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:37:1219:37:12June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:37:12 下午19:37:126月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:37 下午6月-2019:37June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:37:1219:37:1203 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:37:12 下午7:37 下午19:37:126月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:37:12 PM19:37:1203-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:37 PM6/3/2020 7:37 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun