媒介知识培训.pptxVIP

媒 介 知 识 培 训 ;Ⅰ、媒介的重要性;商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 ;AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重;广告发挥作用的过程;不同产品发展阶段需要不同策略;基本的媒介概念;;总收视点（GRP/Gross Rating Point);到达率（Reach);;;总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25;如何运用GRP;A节目CPM=;印刷媒体的概念;Ⅱ、媒介计划必备知识;何为成功的媒体计划;如何制订媒体计划;影响媒体计划的因素;因素之一：行销环境;因素之二：行销计划;行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：;因素之三：媒体环境;Ⅲ、报纸媒体杂志媒体： 1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及全年的季节性变化； 3、各报刊的读者组合； 4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数； 5、各报刊内容最受欢迎栏目； 6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率； Ⅳ、户外媒体： 1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等； 2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估； 3、各户外载具的购买状况； 4、各地区的人流特征； 5、任何建立户外载具机会地点； ;因素之四：竞争品牌媒体投资分析;因素之五：消费者分析;因素之六：广告与创意;Ⅲ、如何制定媒介计划;广告媒体计划流程图;产品类型的购买周期;订立目标对象;描述目标对象;举例 :;品牌发展指数（BDI）;品类发展指数（CDI）;BDI CDI;地理考量;地理考量;地理考量—预算分配策略;媒介选择过程概况;排期模式;排期模式的优缺点;结束语;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:34:1219:34:1219:346/3/2020 7:34:12 PM 3、越是没有本领的就越加???命不凡。6月-2019:34:1219:34Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:34:1219:34:1219:34Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:34:1219:34:12June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:34:12 下午19:34:126月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:34 下午6月-2019:34June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:34:1219:34:1203 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:34:12 下午7:34 下午19:34:126月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:34:12 PM19:34:1203-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:34 PM6/3/2020 7:34 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:34:1203 June 202019:34