国贸101高毕业调查报告 黄彬彬.doc免费

关于丽水学院大学生手机消费情况调查报告 商学院 国际经济与贸易　 国贸1０1高 黄彬彬 　 指导老师：赵志田 一、现状描述 随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生,手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具,然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈,国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性 二、调查目的 了解大学生的消费习惯（消费档次、购买关心要素、选购意向,影响购买决策的因素)。 三、调查时间　 201３年3月1日－---20１３年４月1日 四、调查对象 丽水学院在校大学生 五、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。问卷是在丽水学院西校区图书馆前和东校区门口当场发放、填写并回收。全校共发出调查问卷(附件一)10０份,收回10０份,回收率达100%。 六、调查内容　 主要调查了丽水学院在校大学生手机普及情况、购买手机的目的、日常生活中手机的使用以及对手机的满意度等方面。 七、调查结果 （一)大学生手机需求现状以及购买力分析： 在所有的调查对象的问卷中可以看出大学生的每月生活费用在５０0元以下的占1４％，５00-１0０0元的占4２%,1０0０－1500元的占34％,调查对象中１500以上的只有10%,可以看出大学生的生活费用主要集中在５00-15０0元,两级分化不明显,购买力水平较平均。 图一、大学生月生活费 调查对象中对于手机更换的频率有２0%的同学是在半年-１年之内就更换一部手机,有37%的同学是在1－2年之间更换手机,有43%的同学选择要用坏后才更换手机,没有一人是在半年内更换手机的。由此可以看出大学生对于手机的消费还是趋于理性的,没有盲目的追求时尚、新颖、个性。 图二、大学生手机更换频率 (二)大学生对于手机消费的偏好分析： 1、偏好分析(如下表）:在对于大学生进行手机消费看重的因素调查中，看重品牌因素所占的百分比有10.8％，１6.5％选择了看重手机质量,１6.7%看重功能，1６．3%看重价格因素,8.１%看重服务，1２．4%看重外观，6．8%看重健康，1０.８%选择了流行时尚因素,还有1.8％的同学选择其他原因。从调查结果可以看出大学生在进行手机消费时考虑的因素较为全面，考虑到了众多因素,但对于服务因素考虑的较低。 表一、大学生进行手机消费看重的因素 重视因素a 人数 百分比 重视因素品牌 4８ １0.8% 重视因素质量 7３ １6.5% 重视因素功能 ７４ １6．７% 重视因素价格 72 1６.3％ 重视因素服务 35 8.1% 重视因素外观 5５ 1２.４% 重视因素健康 ３0 6．8% 重视因素流行时尚 48 10.8％ 重视因素其他 8 1.8％ 共计 ４４3 １00．０% ２、对手机功能的偏好分析： 通过调研结果分析显示调查对象中,重视手机音乐功能占得百分比为19.9%,２0.7%重视照相功能，21.8%重视手机是否为智能手机,6．１%重视通话功能,16.4%重视手机游戏,6.4％重视视频功能,还有3.２％、３.4%、2．1%的同学分别还关心手机的GＰS导航、待机以及其他功能。从结果分析显示大学生对于手机功能的需求全面，基本的功能都会有用到，但对于手机是否为智能机、音乐、游戏、照相等功能的需求更大,更重视这几大功能。 表二、大学生对手机功能的偏好 人数 百分比 手机功能a 手机功能音乐 75 19.9％ 手机功能照相 7８ 20.7% 手机功能智能 82 21.8% 手机功能通话 23 6.1％ 手机功能游戏 ６2 16．4% 手机功能视频 ２４ 6.４% 手机功能GＰS导航 12 ３.2% 手机功能待机 13 3.４% 手机功能其他 8 2.1％ 共计 377 1０0．0％ 3、对手机设计风格、款式的分析统计: 调查结果显示喜欢触屏机的占到5１%,直板机占27%，翻盖占到15%以及滑盖样式的７％。表明触屏手机已经取代直板成为最受广大学生喜欢的手机样式，结果也表明了同学们在进行手机选择时有明确的喜爱类型。 图三、大学生对手机风格、款式的喜好 4、能接受的价位分析 分析结果显示对于能够接受的手机价位５％选择500元以下，28%能够接受500-100０元，40%选择了1000－1５0０元，２７%能够接受１50０元以上的价位，可以看出大学生对于手机价位的接受程度基本上集中在500-1500之间，这个结果也正和大学生的实际消费水平相适应。中低端的手机在学生市场非常受宠。 图四、大学生所能接受的手机价位 （三)购买