广告作品脚本哇哈哈.docVIP

广告作品脚本： 序号 镜头 画面 配音 1 远 近 出现几个小孩，其中一个用在沙堆旁边玩。想把沙子集中 音乐响起，小孩玩耍的声音：咦~~~~ 2 平 近 小孩在手里拿了一个瓶子想把沙子推上去 3 感觉沙子堆不起来，看在手很疑惑若有所思。突然想到什么 嗯？咦 4 近，特写 用装满水的瓶子浇在沙上，再用手拍着 5 平 然后用鞋底和手把沙子定型 6 特写 大功告成，拍着手上的沙子 孩子动手就是在动脑 7 平 插着腰想伙伴们炫耀雷出来的金字塔 8 定格 娃哈哈商标出现在画面上方，配有欢快的音乐 歌声 娃哈哈。。。 创意评论： 　　　这则广告创意有四个原则： 　　　一、原创性： 　　　一个广告没有创意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。 　　　二、简洁性: 　　　影视广告属于电子媒介广告.是以视觉为中心来传播商品信息。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示出来，不可以面面俱到。 　　　三、相关性: 　　　一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广告中.商品永远是主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促进商品销售的任务放在一边，把广告当成展现自身单纯创意的舞台。 　　　四、冲击力: 　　　伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。 影视广告的冲击力是指对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。“明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。 　　　娃哈哈所一贯坚持的 “健康、青春、活力、纯净” 这一品牌核心内涵却日益凸显出来，这一在消费者心中区别于衆多品牌的、鲜明而清晰的品牌概念无疑成了娃哈哈宝贵的品牌财富。总之，对于影视广告而言，前期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学的广告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定要把握以上原则，只有这样才能制作出有效的影视广告。 我的设计： 序号 镜头 画面 配音 1 俯视、近景、远景 一男子身背旅行大包，运动装份，头发凌乱，精神恍惚，艰难的在山间小道上行走，远处高山连绵，太阳炙热似火，男子大汗淋漓地说了声： 成群结队蝉的叫声 唉～又热、又喝！ 2 远、近、 远处清晰可见“娃哈哈茶饮料” 惊喜的音乐声 3 平，俯 男子欣喜若狂，飞奔过去，忙喊： 老板，来瓶“茶” 4 平、近 店小妹走出来，拿了一瓶红茶一瓶绿茶，问： 请问您要红茶还是绿茶？ 5 近，平，远 男子没顾店小妹，抓起一红茶，欢快畅饮，同时，画面，出现了“艳丽照人，激情似火的红衣美女，在眼前摆弄着风情 摇滚音乐响起 6 近，平、远 男子又拿起绿茶，灌入肚中，于是画面出现，身穿淡绿色纱衣、笑容甜美、温柔而雅、清爽大方的美女，在眼前翩翩起舞。 高水流水声、弹琴音 7 近 男子顿时精神焕发，头发立起！店小妹发愣的看着男子 8 近，特写 男子回过神来，笑容满面的说： 红茶、绿茶我都要 9 定格 近、特写 娃哈哈茶饮料商标 红茶、绿茶铺满整个画面 男子双手举起2瓶茶饮料： 娃哈哈茶饮料，我的最爱！ 创意说明： 　　　本则广告是男子旅游登山饱受阳光暴晒之苦，口渴难忍，突然看到远处“娃哈哈茶饮料”的牌子出现，于是男子飞奔过去，用“飞奔”2字，来展现，娃哈哈茶饮料给男子所带来的无比诱惑和难以抗拒，于是男子迫不急待，不顾店小妹的问话，随便拿起一瓶喝到口中，男子顿时精神焕发，神采飞扬，力气十足，联想起：激情、凉爽2种不同风格的美女所带来的视觉冲击，最后定格广告宣传的目的：“娃哈哈茶饮料，我的最爱。”　娃哈哈所一贯坚持的 “健康、青春、活力、纯净” 这一品牌核心内涵就凸显出来。