梦幻世界奢侈品营销.pptxVIP

梦幻世界之奢侈品营销;;;Hennessy;;奢侈品定义与常识;几个问题;;奢侈品的定义; 用买十头牛的钱，买不了十分之一张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” ;奢侈品的意义;奢侈品在中国;奢侈品市场 ;顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先;Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti;Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一;了解奢侈品的切入点;品牌;典型例证;品牌营销;品牌营销;以Rolex为例-------个性;传播;销售---专卖店和授权;品牌原产地效应(Country-of-origin effects);COO Image：国家印象;品牌 “亲缘” 关系 100个顶级奢侈品 ;What do you think------- Made in China?;品牌延伸-------Brand Extension;英国品牌 Burberry;定价（pricing）;奢侈品定价的心理游戏;满足消费者---消费需求 ;奢侈品消费发展阶段;什么是消费动机 ;炫耀性消费(Conspicuous Consumption) ;方便面与LV;群体心理(Group Min