银行“财智星” 年度品牌推广工作总结及评估.pptVIP

“兴业财智星” 年度品牌推广工作总结及评估 目录 一、2004年年度工作总结 1、品牌建构期 2、品牌推广期 二、2004年年度工作自我评估  一、年度工作总结 工作总结 品牌建构（工作时段：2004年2月15日至4月15日） 品牌研究 品牌静态规划 品牌研究 市场调查 问卷分析 行业分析 竞品分析 品牌静态建构 品牌定位 品牌命名及口号 子品牌规划 品牌视觉系统 品牌形象广告 兴业银行需要什么样的公司业务品牌？ 表明对客户的利益承诺 明确利益承诺的支持与保障 体现与众不同的独特个性 品牌命名 品牌口号 品牌LOGO 品牌吉祥物/设计 品牌推广（工作时段2004年4月1日至2005年2月14日） 上市推广 专业培训 营销推广 内部推广 上市发布会 专业培训 专业培训 总行济南品牌培训 马尾“品牌形象大使”培训 营销技巧、营销工具培训 上海分行、深圳分行品牌培训 总行厦门营销培训 营销推广 工作总结 营销活动 调研 广告 其他方案与建议 工作总结 “百日营销”活动 “真情回馈”活动 “钻石/明星客户”经营 工作总结 评选出： 兴业财智星优秀营销团队 每月一星 明星客户 钻石客户 工作总结 《“兴业财智星”百日推广（执行方案建议）》 《“百日营销”执行参照方案》 《钻石客户经营方案建议》 《兴业财智星―每月一星”纪 念 品 / 奖 品 建 议》 《“兴业财智星”客户满意度调查表分析方法建议》 《“兴业财智星”客户满意度调查表》 《“兴业财智星—百日营销”分行经验推广会方案指引》 8. 《“真情回馈”阶段工作规划》 9. 《钻石/明星客户活动方案》 工作总结 10. 《“每月一星”经验交流会方案》 11. 《钻石/明星客户考查方案》 12 《明星客户礼品推荐方案》 《昆明旅游方案》 详见附件 工作总结 分行走访调研 电话调研方案 调研问卷设计 工作总结 《“兴业财智星”分行巡视调研大纲》 《“兴业财智星”分行巡视调研报告》 《兴业财智星”电话调研执行方案 》 《潜在企业客户电话调研大纲 》 《营销人员电话调研大纲 》 《现有企业客户电话调研大纲 》 详见附件 工作总结 《品牌上市、推广媒介传播方案》 《季度银行业品牌推广媒体分析报告》 兴业财智星宣传片制作改进 品牌形象TVC创意 《“兴业财智星”推广思路与设计规范》 “兴业财智星”系列软文 兴业财智星2004年影像、图片集锦剪辑 产品、团队系列广告 工作总结 创意表现与美术设计 七项单项组合产品形象系列创意与美术设计 团队形象系列创意与美术设计 财智星《财经》杂志腰封创意 与美术设计 兴业银行网点布置规范示意 “兴业财智星”创 意 与 美 术 设 计 单项组合产品系列创意与美术设计 “兴业财智星”团队创 意 与 美 术 设 计 “兴业财智星”《财经》腰封创 意 与 美 术 设 计 “兴业财智星” 网点布置规范示意 工作总结 工作总结 《兴业财智星形象大使传播方案》 《关键客户管理方案建议》 《深发展“锦囊星”—关于兴业财智星品牌推广的 特别报告》 《兴业银行网点布置规范化建议》 《银行客户关系管理资料推荐》 《 2005会展信息收集》 详见附件 内部推广 工作总结 “五巧运动” 推广 分行经验推广会 “品牌形象大使”宣传推广建议 二、2004年度工作自我评估 评估 “兴业财智星”品牌构建： 完成工作：品牌定位、品牌命名及口号、子副品牌规划、品牌视觉系统、 品牌形象广告； 反响：“兴业财智星”分行巡回调研广州站：广东省白云电气集团，我们欣喜地听到：“自从有了‘兴业财智星’品牌，跟兴业合作感觉更亲切，对兴业银行信心增强了，白云将来发展要依靠兴业的大力支持！” 企业员工：“终于有了属于自己的品牌，感到很骄傲，与客户交谈中变得胸有成竹，许多客户也主动询问“兴业财智星”的详细情况，营销工作事半功倍。” 工作总结 工作总结 工作总结