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{市场分析}药品市场营销 策略分析报告 OTC 药品市场营销策略 OTC 市场营销策略大盘点 OTC 药品的营销十大趋势 OTC 营销理念大透 OTC 药品营销变革 达菲：走在钢丝边缘的事件行销 OTC 市场营销策略大盘点 继保健品热销之后，国内近两年逐渐兴起了一场 OTC （非处方药）消 费热潮。OTC 药品的兴起，是医疗体制改革与生活水平提高互动的结 果。OTC 的消费，重新定义了药品销售大格局，药店一跃成为药品零 售业的重要销售渠道。OTC 营销大趋势为药品市场提供了新的商机， 也带来了更多挑战。 生活质量的改善，素质的提高，保键意识的增强，现代人懂得了自我 医疗， “大病进医院，小病进药店”的观念开始流行，药店消费成为 了人们新的增长点。周边地区，特别是经济较发达的沿海农村，由于 用药水平的提高，人们进药房购买日常保健药，成为了新的可能。再 加上公费医疗改革，使得自费购药群体不断扩大，又 OTC 药品消费方 便、省时、省力，而且价格较医院便宜，消费者更能接受。如遇上感 冒、轻微的身体不适，只要是常见病，人们往往选择药房买药。 在国外，OTC 药品逐渐成为治疗疾病的主流方式，而国内OTC