产品分析匡威品牌分析经典.ppt

匡威时尚 100周年纪念款 经典的材料和细格纹图案，纺织布料用于鞋尖更显型 .......... * 百年纪念款 　　当下的潮人，年轻人喜欢穿帆布鞋，觉得它舒适方便，有着青春的调调和漫不经心的优雅，帆布鞋从诞生到现在，经历了一个流行——过气——再流行的过程，它的大起大落，也见证了美国文化和时尚潮流的演变。 .......... * CONVERSE 不断推出与摇滚乐有关的鞋子和活动，大力推崇和支持不断创新，独立自由的精神，受到更多年轻人的关注和喜爱.而摇滚音乐史上举足轻重的乐队人物都曾是CONVERSE忠实的粉丝。 匡威摇滚文化 .......... * 两支最能代表摇滚精神的乐队，一个是澳洲经典摇滚乐队AC/DC，另一个是更为激烈的美国经典金属乐队Metallica。在Converse 2009年秋季音乐联名系列中，他们共推出四双特别制作的Chuck Taylor All Star新品，两双AC/DC版，另两双则为 Metallica（重金属乐队）。 .......... * Pink Floyd乐队系列 一束白光被三棱镜分解为6种颜色，在背面的封套上，这6种颜色的光束又被棱镜融为一束白光，表现了追求思维的独立和统一。 细节无处不在 .......... * .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .......... * .......... * 品牌历史 匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎. .......... * 1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球鞋的代名词,历史上最著名的运动鞋之一。? .......... * 1936年――匡威 All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 1966年，Converse第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的一页。 1982年――匡威 在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。  1985年――匡威 All Star 鞋风靡日本，创造极佳业绩。  1991年――匡威 成为NBA指定比赛用鞋。  1996年――匡威 All Star全球销售超过7亿双。 .......... * 一直与运动密切相连，现在我们能在市场上还能看到不仅有篮球鞋，还有复古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄榄球鞋，甚至摔跤运动中穿的鞋子，相当齐全。 1940年代的橄榄球鞋 1960年代的摔跤运动鞋 1974年就有的滑板鞋 1980年代WEAPON 篮球鞋 .......... * 那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。而低帮鞋是在1962年才推出的。 另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陆中国大陆。我们称为“开口笑”的JACK PURCELL ，同样得名一位运动员。 .......... * 这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就象麦当劳和可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。成为美国的文化精神象征。 匡威在世界范围内一起迷人的外表和创新环保的理念，在1996年便以全球销量超过7亿双。意味着全世界12%的人拥有过converse。