{广告传媒}论广告英语翻译的过程.pdfVIP

{广告传媒}论广告英语翻 译的过程 在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再 ,译者 必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语 言的特点和表达习惯,通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简 约美等语言艺术美。本文对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告 英语的翻译实践。 广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。为了使广告具有特殊 的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为,许多广 告都是经多番推敲而成,用词优美独到,句法洗练而内涵丰富,具有强烈的艺术感 染力和语言艺术美。优秀的广告,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言 研究价值和审美价值。随着我国对外经济贸易交往的迅速加深和扩大,国外广告 的大量涌入使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。广告英语 的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识, 本文主要从美学的角度来探讨。 傅仲选认为:“翻译是审美主体(译者)通过审美中介(译者的审美意识)将审美客 体(原文)转换为另一审美客体(译文)的一种审美活动。”[1](P28～29)而