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{促销管理}某粽子端午某 市市场促销案例 力的消费者心态比较稳定，一般对自己消费什么档次的 产品都有教清醒的认识。食品市场呈现品种多元化、市场多 元化的发展趋势。 （一） 企业介绍与分析 嘉兴历来有水乡古城之美誉，所谓一方水土一方人，一 方风情一方文，由于地理位置的特殊性，嘉兴的物产小吃、 美食珍品举不胜举。其中嘉兴五芳斋粽子更是声名远播。 浙江五芳斋实业股份有限公司是浙江省 “五个一批”重 点骨干企业，是经国家商检局注册的出口食品企业，被国家 内贸局确定为全国商办工业重点扶持和发展品牌企业。五芳 斋生产以粽子为主，兼营其他食品系列。浙江五芳斋实业股 份有限公司的前身是嘉兴五芳斋粽子店。该店创建于 1921 年， 是专门生产五芳斋粽子的江南特色名店。五芳斋粽子风味独 特、历史悠久且具有 “油而不腻，咸甜适中，香糯可口”的 特点而名扬海内外。1956 年公私合营时转为国营嘉兴五芳斋 粽子店。一九九二年建立嘉兴市五芳斋粽子公司。1995 年征 地 17 亩，投资 1000 多万元建造并投产了嘉兴市五芳斋粽子 公司粽子厂。1998 年在兼并嘉兴糖果厂的基础上改制成立了 浙江五芳斋实业股份有限公司。目前公司总占地 130 亩，拥 有总资产 1.3 亿元、企业员工 1000 多人