广告公司业务范围.pdf

. 仁禾广告有限公司培训资料（一） 一． 经营范围及说明 平面设计：平面设计（ graphic design ）的定义泛指具有艺术性和专业性，以 “视觉 ”作为沟通 和表现的方式。 透过多种方式来创造和结合符号、 图片和文字， 借此作出用来传达想法或讯 息的视觉表现。 平面设计师 可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（ page layout ）等方面的 专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完 成的作品。 Dm 广告： DM 形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商 场超市散布的传单， 肯德基、 麦当劳的优惠卷亦能包括其中； 狭义的仅指装定成册的集纳型 广告宣传画册，页数在 20 多页至 200 多页不等。针对性：由于 DM 广告直接将广告信息 传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传 递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。 DM 广 告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做 为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告， DM 广告的广告主可以根据自身具体 情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式， 广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广 告主可以随心所欲地制作出各种各样的 DM 广告。 能产生良好的广告效应： DM 广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在 付诸实际行动之前， 可以参照人口统计因素和 地理区域 因素选择受传对象以保证最大 限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到 DM 广 告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以 DM 广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化 情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒 体。 具有隐蔽性： DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察 觉和重视。 影响 DM 广告效果的主要因素。 目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使 DM 广告失效。 没有可靠有效的 MailingList ， DM 广告只能变成一堆乱寄的废纸。 DM 广告的创意 ,设计及制作： DM 广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公 众中已建立的信任度，因此 DM 广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及 诚实诙谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。 吸塑字： 吸塑字是一种 塑料 加工工艺， 主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后， 采用 真 ;. . 空吸附于模具表面，冷却后成型，广泛用于塑料包装、灯饰、 广告 、装饰等行业。 吸塑字也是一种发光字， 板面通常使用 亚克力板 吸塑成型， 再由底座等组合而成。 其内 部置入 LED灯或是高压灯，表面工艺有平面、平鼓、球鼓