{广告传媒}我国广告行业的发展历史.pdfVIP

{广告传媒}我国广告行业 的发展历史 而退，各得其所。”《诗经》的《邶·北风》用 “既阻我德，贾用不售”这样的譬喻来描写遭 人拒绝之后的心情；而《卫风·氓》中，更有 “氓之蚩蚩，抱布贸丝”这样的对商业活动进 行直观描述的诗句。这些都从一定程度上反映了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情 况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告。 二、封建社会广告发展的相对鼎盛 春秋时期，即公元前 770—前 476 年，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过 渡转变。在这一时期，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾，《庄子》中屡屡出现的 “桂鱼 之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明证。行商是走村串寨进行沿途买卖的商人，坐贾是有一定 场所的、招徕他人来买卖东西的商人。《白虎通》中对商贾之分有这样的描述： “商之为言 章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商也。贾之为言固也，固其有用之物， 待以民来，以求其利者也。故通物曰商，居买曰贾。”也就是在这一时期，人们开始把陈列 于市的实物悬挂在货摊上以招人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌 子等广告形式，《晏子春秋》中就有这样的描述： “君使服于内，犹悬牛首于门而卖马肉于 内也。”这句话就足以证明，至少当时已存在幌子这样的广告形式。与此同时，