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{广告传媒}荣昌肛泰”广 告创意之道 治痔疮” 。同时其清新、幽默、时尚的品牌形象也在竞品广告中开始独树一帜， 肛泰品牌一炮打响。 2004 年至 2005 年，竞争创异引导广告创意 经过十多年的发展，痔疮药市场容量逐年增大，众多生产厂家跻身竞争之中，包 括马应龙、九华痔疮栓、敬修堂化痔栓、济民痔炎消，西安杨森太宁栓等，这些 对肛泰构成威胁，市场进入了短兵相接的相持阶段。如何抗衡竞品？怎样凸显荣 昌肛泰的优势？ 竞品的广告大多采取恐吓式诉求，强调痛苦引起了患者的共鸣，而我们想到了诉 求 “轻松解除痛苦的方法” ，照样可以获得患者的认同。这也是肛泰优于竞品的 最大优势——方便。所以我们在后来的广告创意中诉求患者无论是在 “洗澡、上 厕所、开车还是在睡觉，药力都不会中断，且干净卫生，方便、轻松， “在整个 品类中再一次凸显出差异。 在视觉上，启用 “线条小人”替代患者形象，成为荣昌品牌的一大形象资产。其 识别度、记忆率、好感度得到消费者的一致认可，成功的为品牌注入了专业感和 时尚气息。二维动画的形式，营造出一种 “轻松、简便、从容不迫”的调性，使 “方便”的诉求得到最直观巧妙的呈现。荣昌肛泰形象焕然一新，品牌获得新生。 2006 年至 2007 年，传播创异带动广告创意 随着竞品不断加大进攻力度，他们形