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酒包装市场调查报告 【篇一：白酒包装调研报告 (1)】 白酒包装调研报告 班级：视觉传达 101 学号： 2010064047 姓名：黄桂东日期： 2012.8.23 一：调研时间： 2012.8.23 二：调研方式：网上资料查询与实物调研 三：调研目的：研究白酒包装的特点与发展 四：调研内容 （1）白酒包装的介绍 白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业， 酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声 的“促销员 ”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者， 达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播， 势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装 主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象， 但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异， 材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。 （2）中国一些白酒的包装特点： 1：五粮液 五粮液酒内包装是红色的纸盒 .及瓶盖红色的硬角，瓶 盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的 材质，可降解。 2：茅台 茅台酒的酒瓶是乳白色玻 色螺纹扭断式防盗铝盖，顶 酒 ”五个白字，瓶口无内璃瓶，封口为大红部有 “贵州茅台塞。整瓶 酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口 白版纸加细瓦楞。 3：剑南春 剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可 修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可 能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控 随自便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不 会重复。 4：泸州曲酒 砂陶瓶（或罐） 是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒 古称 “挑担酒 ”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为 紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化 的挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特 曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的 “先驱 ”。 （3）白酒中的过度包装： 在白酒包装的市场调研中，白酒的过度包装已成为社会一大公害， 这既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。 随着消费水平的升级，白酒包装日益受到企业的重视，朝着豪华包 装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、 金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏， 不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、 碎纸等，过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活 垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。 （4）塑料软包装印刷袋装白酒具有以下特点 : 1.外层材料的选用 2.内层材料的选择 3 复合适性和自动包装适性。 a.阻隔性强，保香效果好。 b.便于携带，不易破碎，甚至比塑料瓶更 坚韧。c. 成本低廉。 d.外形美观。 （5）酒包装分类的意义 分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要和酒 内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代 理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随 “市场风 ”，随 “炒作 风 ”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人 跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。 五：调研结果 1.白酒包装形式 其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装 上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装 成为市场主流； 其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感 与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包 装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的 想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。 我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计， 同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。 【篇二：酒类包装的调研报告】 酒 类 包 装 的 调 研 报 告 酒类包装调研报告 当人们在享受酒的魅力时，酒已成为一种文化弥漫在世界各地，酒 的品味也在迅速上升，酒的包装慢慢成为时尚文化的代言，各个企 业也逐渐重视起酒的包装，无论在设计上还是在质地上的不断创新。 酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的 冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品 的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒 品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分， 也是企业开展促销活动的工具。 一：在此分析一下酒类包装的现状以及问题； 1：酒类包装的现状。 科学技术的发展，人们生活水平的提高，对 产品的需要不仅仅停留在功能层面，对产品的外观、包装等方面也 越来越重视。新材料、