NDA消费对象认知市场调研.pptxVIP

消费对象认知市场调研? AICI市场调查的目的了解有关市场认知及消费者态度的事实真相为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究市场调研方法一、消费者座谈会二、街头随机问卷三、可采用封闭与开放题相结合形式1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D）2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）消费者座谈会1、座谈会人数为18人（分为两组）2、座谈会时间2个小时/组3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。 街头随机问卷方案数量：150人调研地区 ：海淀区、朝阳区(注：海淀区属于高科技区,朝阳区是中央商务区)受众：18~30岁40%抽样 25~45岁30%抽样 高消费（上层）人士30%抽样具体费用随机访问礼品费用：20元/份×168座谈会场租：900元/半天被访者费用：100元/人×18人 （注：分两组，每组为2个小时，充分了解消费者对本田品牌的认识。）访问员费用：10元/份×150样本成本费用：6元/份×150主持人费用：因AICI进行因此免费调研费用及人数访谈茶水费：20元/份×18份问卷分析费：20元/份×150份广告公司服务费：RMB2086.23元税金：