《品牌策划与推广实战》：项目3自测题及答案.docxVIP

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题作者：张晓红 PAGE PAGE 1 《品牌策划与推广》自学自测题目及答案 项目三 品牌形象自测题 一、单选题 1．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（ ） A．身材 B．着装 C．发型 D．脸 2．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（ ） A．衬线体 B．无衬线体 C．手写体 D．非手写体 3．使用品牌领导人作为IP的品牌是（ ） A．三只松鼠 B．天猫 C．格力 D．携程 4．USP理论的核心是（ ） A．独特的销售主张 B．独特的产品形象 C．独特的竞争手段 D．独特的产品定位 5．广告片的听觉要素不包括（ ） A．人声 B．音乐 C．音响 D．字幕 二、多选题 1．（ ）是进攻消费者心智的两把利剑。 A．品牌定位 B．品牌色彩 C．品牌Logo D．品牌VI系统设计 2．品牌IP可以是（ ）。 A．动漫形象 B．企业领导人 C．影视角色 D．文化遗产 3．广告片的类型包括（ ）。 A．产品广告片 B．短视频 C．微电影 D．品牌形象广告片 4．突出某款产品的特性，注重产品类销售的广告片类型通常可以是（ ）。 A．产品广告片 B．短视频 C．微电影 D．品牌形象广告片 5．线上品牌形象的展现渠道包括（ ）。 A．官方网站 B．线上网店 C．品牌专柜 D．线上公共传播平台 三、判断题 1．品牌如人，人如品牌。（ ） 2．品牌Logo的设计风格要按品牌的定位进行匹配设计。（ ） 3．品牌形象系统的色彩体系一旦确定，就不能改变。（ ） 4．品牌如果选择聘请明星代言人，任何一个都可以。（ ） 5．销售线下终端指门店和专柜。（ ） 四、简答题 1．简述品牌Logo设计的主要形式。 2．简述品牌图形设计的技巧。 3．简述品牌IP构建的方法。 4．简述产品广告片、品牌形象广告片和短视频内容设计的区别。 5．简述广告片脚本设计的技巧。 项目三自测题答案 一、单选题 D A C A D 二、多选题 CD ABCD ABCD AB ABD 三、判断题 √ √ × × √ 四、简答题 1．简述品牌Logo设计的主要形式。 答： （1）图形Logo+品牌名称 （2）纯字体Logo （3）纯图形Logo 2．简述品牌图形设计的技巧。 答： （1）与品牌定位匹配 （2）品类原型设计最讨巧 （3）具备良好的记忆度 （4）具有一定美感，提升品牌气质 （5）具备延伸应用的拓展性 （6）杜绝有歧义的设计 3．简述品牌IP构建的方法。 答： （1）聘请名人代言品牌 （2）打造品牌领导人 （3）知名IP授权合作 （4）自行创作品牌IP形象 4．简述产品广告片、品牌形象广告片和短视频内容设计的区别。 答： 产品广告片的内容要在最为凸显的特质和优势上下功夫，可以采用USP理论工具，针对市场上主要竞品，通过提炼梳理目标客群的最大痛点，总结出该款产品最为强大的“单点优势”进行放大，以形成独特的销售主张。 品牌形象广告片与产品广告片最大的区别就在于“不是那么功利”，没有特别强化“消费利益”，更多是采用润物细无声的手法，来传达品牌价值观，以此达到品牌美誉度的效果。 使用短视频作为传播手段不能沿用传统的产品广告片和品牌宣传片的拍摄逻辑。短视频的内容设计，要结合消费者关注短视频的主流因素，迎合消费者碎片化、轻量级和轻松化的内容消费需求，才能带来流量，达到传播目的。 5．简述广告片脚本设计的技巧。 答： （1）广告片主题的确定要围绕品牌定位和产品买点 （2）广告片视觉要素设计要符合品牌视觉风格与调性 （3）广告片听觉要素设计要与品牌的听觉符号特质相统一 （4）广告片文字应惜墨如金、笔不留尘 （5）广告片剪辑要注意画面逻辑 （6）广告片创意贵在创新