品牌策划与推广教案-项目5-品牌推广-出版社.pdfVIP

山东商业职业技术学院 《品牌策划与推广》教案 作者：张晓红 《品牌策划与推广》 授课标题 项目五 品牌推广 选用教材 《品牌策划与推广实战》，张晓红 金宏星 编著 授课对象 市场营销专业二年级学生 授课时间 第二学年第 2 学期 授课地点 一体化教室 授课学时 8 授课方式 教学做一体化 1.了解品牌推广的作用 知识 2.掌握渠道设计的原则 目标 3.掌握整合营销传播的方法 4.掌握品牌危机公关的原则 1.能够据产品和企业资源进行渠道设计 能力 2.能够撰写整合营销活动策划方案 目标 3.能够对企业的品牌危机公关提出建议 1.具有团队合作精神和协作能力，小组能够协调分工完成任务 教学目标 2.具备良好的交流沟通能力，能够有效表达观点并完成成果汇报展示 素质 3.具有信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌握新知 目标 识、新技能 4.具有独立思考和创新能力，能针对新项目的特点应用品牌推广知识 点完成项目任务 1.崇尚宪法、遵法守纪，整合营销传播活动的策划符合相应的法律法 思政 规 目标 2.崇德向善、诚实守信、具有社会责任感，在处理品牌公关危机的时 候能够真诚坦率地面对媒体和公众，主动承担责任 1.掌握渠道设计的原则 重点 2.掌握整合营销传播的方法 重点难点 3.掌握品牌危机公关的原则 1.能够撰写整合营销活动策划方案 难点 2.能够对企业的品牌危机公关提出建议 教学方法 自主学习、课堂讲授、案例教学、分组讨论 教学活动与时间分配 课前： 教学实施 1.上传课前自学教学资源 （教案、课件、视频、微课、动画、案例、自测题 等）至网络教学平台； 2.发布课前任务； 3.在线答疑并查看学生学习进度与自测情况，根据学情调整教学策略。 1 山东商业职业技术学院 《品牌策划与推广》教案 作者：张晓红 课中： 1.课堂讲授（2 小节 ） 对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。 2.项目实训 （2 小节 ） （1 ）他 山之石：蓝章策划——帝标沙发的整合传播 学习借鉴该案例中蓝章策划对企业进行品牌推广设计的思考方式，运用课前 自学的知识、工具和方法，小组分工合作完成下列实训任务。 （2 ）实训一 营销渠道设计 任务 1 设计渠道结构