杰瑞斯蛋糕房营销专题计划书.docVIP

20XX级工商管理专业 企业营销策划课程设计汇报 汇报名称： 杰瑞斯蛋糕房营销策划书 小组组员： 陈秀芳 余云龙 李 浩 张 青 张 顺 孙雨辰 王 向 组 长： 陈秀芳 指导老师： 毛 帅 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.序言 1 2.策划目标 2 3.营销环境分析 3 3.1.市场环境 3 3.2.杰瑞斯蛋糕房介绍 3 3.3.SWOT分析 4 4.目标消费者分析 5 4.1.目标消费群体 5 4.2.目标消费者心理分析 5 4.3.目标消费者行为原因分析 5 4.3.1.概述 5 4.3.2.宣传原因 6 4.3.3.价格原因 6 4.3.4.环境原因 6 4.3.5.服务原因 6 4.3.6.品牌原因 7 4.3.7产品原因 7 5.营销策略 8 5.1.产品策略 8 5.2.促销战略 9 5.3.广告支持策略 10 5.4.网络宣传 10 5.4.1．网站介绍 10 5.4.2.产品介绍 10 5.4.3.业务介绍 11 5.4.5.图片展示 11 5.4.6.用户咨询 11 5.4.7.网上品牌 11 5.4.8.用户信息系统管理 11 5.4.9.结算方法 12 5.5.4C营销 12 6.运作步骤 14 6.1.预约 14 6.2.沟通 14 6.3.交付 14 7.经营风险和对策 15 7.1.商标品牌创建、保护 15 7.2.企业专业形象提升 15 7.3.专业事交给专业人去做 15 7.4.资源整合具体应用 15 7.5.先生存 再发展 15 8.营销策划课程设计个人总结 16 1.序言 伴随中国市场经济发展和大家生活水平逐步提升，大家开始对生活中部分特殊节日有了更大关注，对生日,升职，考学等一系列活动庆贺理念已经越来越深入人心。蛋糕做为节日必备甜点已经越来越受到大家关注，尤其是在大学校园里，因为蛋糕是喜庆美好浪漫代表，也有越来越多人愿意为其特殊意义来买单。既然蛋糕含有如此美好起源，而且现阶段，任何节日里，吃份蛋糕已经是大家生活中不可缺乏点缀！蛋糕消费近些年来呈越来越旺趋势,除了蛋糕本身所具美味和漂亮,让大家舌尖留香，赏心悦目,外,它还能够帮助大家传达感情,使大家在相互交流时更含蓄,更有品位。 俗话说：吃是一个享受，新鲜食品是现代大家最爱，已经成为一个时尚生活趋势。因为当今社会不一样人压力全部比较大，大家会常常很担心地或在很多顾虑下吃东西。唯有在愉快心情下，才能把它看成一个享受。杰瑞斯蛋糕房做为制作蛋糕起家商店，很轻易吸引各个阶层消费者。 传统实体店营销模式有着其固有优势，符合着大部分追求稳传统消费者购物消费习惯，现阶段，全球现正陷入Internet淘金热中，做为一个意在面对九零后大学生这么一个特殊群体，从大量极具创意行销方法，颠覆了传统营销渠道，网络确实在改变着大家消费习惯。淘宝热劲儿，让小而美企业也可能当主角了。可能你已经来不及成为现存产业关键品牌、不过你绝对有机会成为网络上著名品牌，所以，现阶段，只是固守着实体店已经不能够满足适应这个社会发展，不利于企业行销。 本团体所创建杰瑞斯蛋糕房将以制造特色蛋糕校园快递为市场切入点来抢占市场,以满足个性消费为专题,以蛋糕为试点带动其它产品,比如月饼甜点，以此逐步形成含有“杰瑞斯”品牌优势全国连锁校园蛋糕市场。 2.策划目标 互联网已经越来越多改变我们生活，同学们大多全部有在网络上购物习惯，能够说大家对电子商务注意力在已经转变到怎样将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成电子化服务，步骤定制上来时候。网络资源利用程度已经能够很大地决定一个企业生存和发展，我们杰瑞斯蛋糕房在中国矿业大学地下超市已经有了自己实体店，不过因为多年来中国矿业大学蛋糕房店面愈来愈多，面临着很大竞争，市场环境比较恶劣，杰瑞斯蛋糕房想要经过一个营销策划来实施自己多年相关网络店和实体店联合营销想法，不过现在杰瑞斯蛋糕房 网络营销才刚刚起步，还未形成一套完整 网络营销战略和方案，所以需要依据网络市场特点和企业资源，策划出一套行之有效网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 现在校园