新飞市场分析.pptxVIP

;我们对冰箱市场的观点和看法;(一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期;(二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费 启动性广告特色。;一 宏观市场分析;2. 城乡存在不同的需求形态;;（二）竞争特征 1.寡头垄断趋势加强，强势品牌才能获胜;;3. 各种新概念层出不穷，引导人们消费。;4.国产品牌之间的竞争将逐步转向国际化。; 新工艺 新材料 新科技 创造新功能; 今年在国内首次组织的21世纪冰箱发 展研讨会上，专家们指出未来冰箱应着 重突出冰箱的如上六大趋势特征。 ; 中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期； 未来中国冰箱行业广告特色：从品牌维护性转向新竞争性广告特色 ;3、消费行为特征： ——注重产品外观 ——注重高科技含量的产品 ——愿意尝试新品牌 ——理性购买;(二） 意向购买者对冰箱的需求 1、竞争力巩固和扩展是双重任务;（资料来源：CMMS’99）;2．意购者对产品的选择 ;★对产品选择集中在：无霜无氟、节能保健（性能），大容量、 多开门、组合式（结构）