园艺商品学_第五章__园艺商品市场分析.pptx

第五章 园艺商品市场分析;第五章 园艺商品市场分析;第一节 市场构成要素与种类;一、市场与市场营销概念;;;一、市场与市场营销概念;市场营销;索尼公司的创造营销;第一节 市场构成要素与种类; 是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ; 菲利普·科特勒 ;推销只不过是营销冰山上的一个顶点;推销与营销;;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第一节 市场构成要素与种类;第二节 市场营销环境与消费者行为;第二节 市场营销环境与消费者行为;第二节 市场营销环境与消费者行为;二、消费者购买动机与行为分析;案例:消费者用“孝心”购衣;营销者的核心问题;消费者购买行为：消费者为满足某种需要，在购买动机的驱使下以货币换取商品（服务）的行为。;用户分析---消费者的现状 富裕阶段 尊重需要，自我实现 小康阶段 社会需要 温饱阶段 心理需要，安全需要 ;消费者类型;消费者的价值取向 ;消费者的决策过程;（二）影响消费者购买的因素 1、文化因素 北方 南方 尿