市场营销调研 第3章.pptxVIP

第三章 第二手资料的收集;要点：;学习目的;1.资料的类型与第二手资料的收集步骤 ;1.1 原始资料与第二手资料;1.2 第二手资料的两种类型;1.2 第二手资料的两种类型;1.3 第二手资料的收集步骤;1.3.1辨别所需的信息 ;1.3.2寻找信息源 ;1.3.3收集第二手资料 ;1.3.4对收集到的第二手资料进行评价;1.3.5 辨别所收集到的资料与所需资料的差别;1.4 使用第二手资料的优缺点 ;2.内部资料的收集 ;2.1企业内部资料的种类 ;2.1企业内部资料的种类;2.1企业内部资料的种类;2.1企业内部资料的种类;2.1企业内部资料的种类;2.2 对内部资料的分析;3.外部资料的收集;3.1 系统地使用检索工具;3.1 系统地使用检索工具;3.1 系统地使用检索工具;3.1 系统地使用检索工具;3.2 外部资料的种类 ;3.2.1 政府资料 ;3.2.2工商研究机构的信息来源 ;3.2.3行业内部信息来源 ;3.2.4其它信息来源 ;思 考 题;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:00:4820:00:4820:006/6/2020 8:00:48 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:00:4820:00Jun-2006-Jun