6421_现代企业市场营销管理.pptxVIP

现代企业管理企业营销管理; 现代企业市场管理课程内容精讲;市场营销的含义 ;市场营销的基本观念 ;市场营销的功能 ;市场营销管理;7;一、市场营销调研的概念; 市场营销调研的程序;市场细分与企业目标市场选择;二、选择目标市场(重点） ★ 选择目标市场的策略;二、选择目标市场(重点） ★ 选择目标市场的策略;★ 目标市场选择应考虑的因素 ◆ 企业的资源能力 ◆ 产品特点 ◆ 市场的同质性 ◆ 产品的生命周期 ◆ 竞争对手的目标市场营销策略;三、市场定位 ★ 定义：它是指根据目标市场中的竞争者现有产品所处于的位置和顾客需要的特点，强力塑造本企业产品与众不同的特色，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻的印象，使本企业产品在目标市场中占据一定地位。即：市场定位要明确三个问题：竞争者的位置、需求者状况、本企业产品的特点。 ★ 市场定位的三种主要方法;市场定位的步骤;市场营销组合战略（重点）;;产品组合策略;产品生命周期 ; 产品生命周期营销策略 ;商标与包装 ;营销价格策略;分销渠道 ★销售渠道的含义 它是指产品从生产者向消费者转移过程中所经过的各个环节，或企业通过中间商到最终顾客的全部市场营销