姜旭平网络营销第三章.pptxVIP

第三章 网络环境下的企业营销传播模式;第1节 营销的两大目标及其实现途径;二、传统的营销策略展示媒体 　１、广告 　２、宣传印制材料 　３、现场展示 　 　４、传统公关;三、传统媒体的局限 　１、对大众传播的限制 　２、对已有客户传播的限制;第2节 网络环境下的企业营销传播模式;二、网站成为展示营销策略的窗口 目前，只有商务网站才是反映企业产品特点、营销策略、业务内容最充分的地方。;三、营销网站展示的主题 １、专业知识和企业经营理念的传播 ２、产品功能、特点、性能、价格、外观等展示 ３、企业资信和业务能力 ４、从客户和需求角度提供的各类知识与信息服务 ５、企业对市场和服务的承诺 ６、客户和市场沟通 ７、促销和推销技巧; （中国） 市场营销案例分析;;（二）旗下知名品牌;（三）宝洁在中国;（三）宝洁在中国;1998年，护舒宝品牌正式加入“全国学校健康教育计划”，为全国的中小学女生提供青春期健康教育。;2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万元人民币，用来支持西部的健康教育事业。 ;2007 “全国学校健康教育计划”的官方网站正式上线，该网站面向幼儿园、中小学的健康教育教师，为他们提供电子版的包括口腔、个人卫生、青春期健康教育资料，并为他们更多地了解“全国学校健康教育计划”、与我们形成互动开放了平台。;2008 宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠750万元人民币启动了“全国学校健康教育计划”的新阶段（2008年－2012年）。 ;“你出爱心，我来捐款”转发微博齐为贫困地区宝宝献礼 只要在2010年11月20日前转发指定微博，帮宝适品牌就会捐出善款给中国社会福利教育基金会旗下的“365儿童救助基金帮宝开心计划”，用于给贫困地区宝宝购买人生第一件礼物，让他们过一个份外开心的国际儿童日（11月20日）。;PG在中国取得巨大成功の原因分析;（一）市场宏观环境分析;（一）市场宏观环境分析;（二）市场细分及目标市场选择和定位;（二）市场细分及目标市场选择和定位;（三）营销策略分析;（三）营销策略分析;（三）营销策略分析;（三）营销策略分析;（三）营销策略分析;（三）??销策略分析*;（四）与竞争对手的较量与胜出;;;宝洁VS联合利华;宝洁VS联合利华;宝洁VS联合利华;宝洁VS联合利华;宝洁VS联合利华;宝洁VS联合利华;宝洁的多品牌扩张实现了利润最大化也引出了致命的弊端，在市场竞争中如果时机成熟，只要击垮它麾下的一个品牌，将出现连锁效应。 但目前国内没有一家企业在产品链结构上具有这种宽度和长度，也没有足够的运作资金来击败它，因此相当一段时间内宝洁公司在中国市场的霸主地位尚无法动摇。 ;END;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:11:3120:11:3120:116/12/2020 8:11:31 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:11:3120:11Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:11:3120:11:3120:11Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020:11:3120:11:31June 12, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12 六月 20208:11:31 下午20:11:316月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:11 下午6月-2020:11June 12, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/12 20:11:3120:11:3112 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:11:31 下午8:11 下午20:11:316月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/12/2020 8:11:31 PM20:11:3112-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/12/2020 8:11 PM6/12/2020 8:11 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。12-Jun-2012 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 12, 202012-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2020:11:3112 June 202020:11