掌握消费者对电通品牌感知程度的新型评测系统.pptxVIP

电通 掌握消费者对品牌感知程度的新型评测系统 2003年;市场营销所面临的主要问题：;什么是接触点？;;如果我们离散地进行测量，就只能离散地进行管理。;内容安排;MCA? 方法定性阶段的目标和结果是什么？;案例：筛选出36中接触点：消费者技术;MCA? 方法 MCA? 系统的目标和优点：;消费者;测量品牌体验 ...;哪些品牌可以获得最佳的综合推广效果？;评测接触点价值 ...;用数学方法将三种接触点价值融汇成一个指数： 信息、吸引力和权力价值 = 接触点对给定类型和市场态度的影响能力 ??触点力度系数（CCF） 特定类型和在市场中的接触点对态度的影响力;品牌体验的整体性观察;随着时间推移，BES的增长将导致MS相应地增长;跟踪品牌体验：;关于MCA? 量化分析方法;日常安排;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最具差异性的接触点有哪些？;最容易差别化的接触点有哪些？;2002年10月– 用于宝马– 消费者技术案例– 英国 - 总计案例- ;MCA? 建立4类接触点种群，据此设立优先级：;品牌的优势和劣势：BEP对临界值;类型体验的矩阵图;Contact Priority Clusters;超过临界值= 优势低于临界值= 劣势;Strengths Weaknesses of Brands :;Strengths Weaknesses of Brands:;Strengths Weaknesses of Brands: ;Brand Opportunities Threats:;Brand Opportunities Threats:;Brand Opportunities Threats:;影响力和差异性越大，成效越好;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;实例表竞争品排参照标准;“Techi” 需要对其在电视上的沟通活动进行反思;品牌产生BEP的成本效率如何？;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;降低BEP回报的点位指标：;降低BEP回报点位的最佳绩效标准：;;消费者技术：按接触点的分组的CCF的比较;内容安排;经授权的经营案例评述;MCA的主要发现最具影响力的接触点;MCA的主要发现最常用的接触点方式;接触点选择的标准;品牌 ‘X’的机会矩阵图;品牌 ‘X’ 的优势;基于MCA的品牌 ‘X’推广计划;品牌 ‘X’的业绩;重在评测： 统一的评测结果指导统一的行动步调;请访问我们的网站： ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:20:1708:20:1708:206/13/2020 8:20:17 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:20:1708:20Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:20:1708:20:1708:20Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2008:20:1708:20:17June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 20208:20:17 上午08:20:176月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:20 上午6月-2008:20June 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/13 8:20:1708:20:1713 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:20:17 上午8:20 上午08:20:176月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 8:20:17 AM08:20:1713-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/13/2020 8:20 AM6/13/2020 8:20 AM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2008:20:1713 June 202008:20