相信品牌力力量水墨篇广告分析.pptVIP

央视广告《水墨篇》案例分析 11广告设计与制作 杨雪宇  、对广告语与文案的分析  相信品牌的力量 Believe in the power of brands CTV Jat  2005年,中央电视台提出全面实施品牌 化战略。据此,中央电视台广告部大胆突 破,创新提出“相信品牌的力量”理念 核心思想:随着市场不断变化、客户需 求日新月异,中央电视台必须提升专业水 平,实行品牌化的广告经营,走专业化经 营道路。 在这一发展战略的引领下,中央电视台 告部在产品品牌、服务品牌、公益 品牌、AD季高校之旅等方方面面实施 系列品牌化举措,以实际行动引领中国媒 体广告经营走上品牌化之路。  创意运用“大象无形、大音稀声、以物喻 志”的手段将对于“力量”的描述妖始至终 贯穿了创意始末,超现实的类比手段的大量 运用,使“品牌的力量”这一高屋建瓴的概 念在惟妙惟肖的类比中变得更加活灵现而央 视原有的深邃、内敛的品牌调性,则由此加 入了开放、简单与活力的元素。 《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这 理念,以水墨作为核心载体,创造了一个 新颖的表现形式  “从无形到有形,从有界到无疆” 形到有形  《水墨篇》融合了中国传统文化和 绘画的表现力,采用墨在水中晕染开来 的方式,使墨的形态不断变幻,由山峦 而至大海,由仙鹤成游龙,乃至变幻出 长城,太极等具有中国特色的元素,使 中国传统的水墨画与现代的动画技术结 合,突破传统,赋予了中国文化以新的 生命力,有力地诠释出品牌打造过程中 “从无形到有形,从有界到无疆”的内 涵  二、从中国文化角度的分析  从无形到有形一  、传统文化精髖的运用