科技的环境对企业营销分析分析.pptVIP

目录 科技环境概述 影响方面 如何对待 定义 企业市场营 科技是把双 内涵 销策略影响 刃剑 与营销管理·经营管理方·企业管理态 的关系 式影响 度 消费者购物 消费者态度 行为影响 ·政府的态度  科技环境概述 定义 企业的科技环境是指企业所处社会环境 中的技术要素以及与该要素直接相关的各种 社会现象的集合。——战略管理(黄旭) 内涵分类 (1)技术创新:开发新技术,已有新技术的应用创新 (2)新技术革命:信息技术,生物技术,空间技术, 海洋技术,新能源,新材料 3)知识经济:计划经济,市场经济 企业营销的科学技术环境是指由于技术因素而引起的对 生产力从而对市场营销所带来的影响。)  科技发展与营销管理的关系 农业经 济 工业经 经济环 知识信 文化形 息经济 科技发展 科技作为第一生产力与经济,文化因素 互相磨合,共同推进社会意识形态发展  科技环境的影响方噢科库 (一)影响企业的市场营销策略 “物竞天择,适者生存”,在21世纪, 新技术以绝对的速度超前性,全面的 涉及广泛性成为“创造性的毁灭力量” 掌握新技术的企业,可以进而开拓新 舶的市场份额,反之,旧的行业会受到 冲击甚至一败涂地。  对营销策略的影响机制 4P模式分析 品的更新 换代 价格市场化 科技 渠道多元新 自由化 环境 奇化 促销灵活时  科技环境的影响方面 (二)影响企业的经营管理 技术革命是管理改革或管理 革命的动力,它向管理提了 新课题、新要求,又为企业改善 经营管理、提高管理效率提供了物 质基础。 ·1:工欲行其事,必先利其器。经营管理设备的与时俱进 2科技带米更严谨的管理模式,从而涌现史完善的企业文 化  科技环境的影响方面 三)影响消费者购物行为 ◆渠道多元化,享受更加便捷的服务 ◆交易公平透明,获得想要的让渡价值 ◆消费行为更新快,获得多样的商品体验  科技是把双刃剑 科技进步对企业可以收获更多的利润,对 消费者可以享受更多的商品体验,二者结 合推动经济不断发展,但其间的发展的瑕 疵也应引起起我们的重视  “快的VS嘀嘀”的O2O营销 说起打车,最近互联网两巨头的“烧钱” 模式可谓是茶余饭后的焦点之谈。两者 都巧妙地结合了新技术的推广模式,加 上:“线上消费,线下体验”的服务模 式,把整个打车行业炒的越来越热。那 他们怎么炒的呢?在3各方面分析下 1:技术软件推广平台:快的 Q0安00 支付宝;嘀嘀一一微信 2:融资的大力支持。做市场本身靠烧 钱来养。据公开消息嘀嘀已得到三轮融 资。与此同时快的也即将再获阿里近 亿美元投资 3:烧钱抓住消费者心理,返单利润的 两个巨头就这么心甘情愿做冤大头吗? 86sburve