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中小型卫浴品牌传播研究--以心海伽蓝为例 摘 要 进入新世纪，中国俨然已成为世界的制造大国。但令人担忧的是，在制造业，我国 同时也是一个品牌缺失的国家。据世界品牌实验室报告，2009 年世界品牌500 强中，只 有18 家是中国品牌，而美国却占到241 家。我们的18 家中，只有5 家是制造企业。虽 然 2018 年在卫浴行业，尚显稚嫩的国内品牌如心海伽蓝、九牧等也正面临着国际百年 品牌如科勒、TOTO 等巨头在家门口的竞争，我国的企业必须迎头赶上，创建和发展自 己的品牌之路。 中小型企业想要发展成为知名品牌理应先进行品牌传播。品牌是产品在消费者心理 的一种声誉标志，是企业形象的展现。一个企业的品牌背后代表的是该企业的生产理念、 生产品质、服务理念等一系列顾客极为看重的要素。 就当前国内卫浴业发展现状而言，要想在整个卫浴市场中具备优势，获得市场主动 权，就必须要借助于品牌的力量实现自身发展。目前卫浴业已步入高速发展时期，具备 一个良好信誉、巨大影响力的品牌，无疑是中小型卫浴企业实现发展、提升竞争力的关 键因素。 本文围绕心海伽蓝公司的品牌传播展开研究，首先回顾品牌和品牌传播的相关文献 综述，为后文的研究和分析提供理论基础。其次以心海伽蓝企业的总体架构和发展历程 为背景资料，同时结合多名相关从业人员的访谈信息，来分析该企业正在运行的品牌传 播模式和策略，同时从品牌传播的宏观环境、微观环境、行业概况以及品牌传播现状多 方面着手，旨在深入理解卫浴行业的品牌传播环境和发展趋势。并且试图探索出一条适 用该卫浴企业的品牌传播系列策略，建议企业构建相对有效的品牌传播模式，着重于品 牌传播的要素以及低成本的品牌传播的方式。希望本论文通过对卫浴陶瓷行业的中小型 企业代表心海伽蓝品牌传播分析，给中小型企业，卫浴行业在发展民族品牌的道路上所 需要注意的方面提出建议和参考，以实现企业和品牌的可持续性发展。 关键词：品牌；品牌传播策略；中小型企业；卫浴洁具行业 Research on the communication strategy of small and medium sized bathroom brands -Take SHKL as an example Abstract Entering the new century, China has become a big manufacturing country in the world. But what is worrying is that in manufacturing, our country is also a country with a lack of brand. According to the report of World Brand Laboratory, only 18 of the worlds top 500 brands in 2009 were Chinese, while 241 were American. Only 5 of our 18 companies are manufacturing enterprises. In the bathroom industry, the immature domestic brands such as Xinhai Galan and Jiumu are also facing the competition of giant international brands such as Kohler and TOTO at home. Our enterprises must catch up and establish and develop their own brands. Small and medium-sized enterprises should first develop brand communication if they want to become famous brands. Brand is a symbol of produ