1、企业营销策划.pptxVIP

企业营销策划;;课程任务;推荐教材 孟韬、毕克贵，《营销策划：方法、技巧与文案》，机械工业出版社 教学参考书 庄贵军，企业营销策划，清华大学出版社 叶万春，《营销策划》，清华大学出版社 陈放，《陈放创意天下》上海大学出版社有限公司 吴晓波，《大败局》，浙江人民出版社 埃森·拉塞尔，《麦肯锡方法》，华夏出版社 雷鸣雏，《顶尖策划》，企业管理出版社 姜仲良，《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》，企业管理出版社;第一讲 感悟策划;一、中国策划业的发展;一、中国策划业的发展;一、中国策划业的发展;一、中国策划业的发展;一、中国策划业的发展;一、中国策划业的发展; 保健品策划 史玉柱 （1）??生平：政府公务员，汉卡，脑黄金及其广告、巨人大厦危机（楼高、大雨、塌陷）、媒体、还债（可以不还）、脑白金、上海健特、黄金搭档、卖掉脑白金 （2）???评价：对民众智商极度的蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲，对市场游戏规则十分漠然，史玉柱本人缺乏公关能力，获取社会资本的能力，与媒体关系僵化是失败的直接原因。但还债又是在大讲诚信的这两年中为人称道的壮举。 ;一、中国策划业的发展;二、中国策划业发展阶段;;2、国内管理咨询业的三个层次 （1）信息咨询层:主要从事市场数据调查、分析，了解产品的市场占有率、品牌的影响力、价