直播推广广直播营销概念.ppt

直播推广 直播营销概念 直播营销是指在现场随着事件的发生、 发展进程同时制作和播岀节目的营销方式, 该营销活动以直播平台为载体,达到企业 获得品牌的提升或是销量的增长的目的。 《歌手》决赛 我来说两句 1.1直播营销的概念 1.直播营销的基础概念“直播”一词由来已久, 在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场 直播形式,如晚会直播、访谈直播、体育比赛直 播、新闻直播等。 词典对直播的定义为:“与广播电视节目的 后期合成、播出同时进行的播出方式。”随着互 联网的发展,尤其是智能手机的普及和移动互联 网的速度提升,直播的概念有了新的延展,越来 越多基于互联网的直播形式开始出现。 ·所谓“网络直播”或“互联网直播”,指 的是用户在手机上安装直播软件后,利用 手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行 实时呈现,其他网民在相应的直播平台可 以直接观看与互动。 11.1直播营销的基础概念 互联网直播营销优势 参与门]槛低 内容多样化 与传统媒体平台(电视、广播)的直播菅销相比, 互联网直播营销有以下两个显著的优势。 ·第一,参与门槛大大降低。网络直播不再受 制于固定的电视台或广播电台,无论企业是 否接受过专业的训练,都可以在网上创建账 号,开始直播; 第二,直播内容多样化。除传统媒体平台的 晚会、访谈等直播形式外,利用互联网可以 进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会 直播等。 1.1.1直播营销的基础概念 互联网的直播营销四大要素 场景 人物 产品 创意 互联网的直播营销四大要素 ·第一是场景,企业需要用直播搭建销售场景,让观 众仿佛置身其中; 第二是人物,主播或嘉宾是直播的主角,他的定位 需要与目标受众相匹配,并友好地引导观众互动、 转发或购买; 第三是产品,企业产品需要巧妙地植入主持人名词、 道具、互动等之中,从而达到将企业营销软性植入 直播之中的目的; 第四是创意,网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵 直播”等已经审美疲劳,新鲜的户外直播、互动提 问、明星访谈等,都可以为直播营销加分。 课堂讨论 某装修公司新媒体队打算尝试一场直播莒销,搭建出一个带有公司 1Log的微型客厅,邀请某明星到场分享自己的装修心得,井现场邀请观 众互动提问 参照本节内容,尝试分析这场直播的场景、人物、产品、刨意分别是 什么? 场景:带有公司logo的微型客厅 ·人物:某明星 产品:装修、设计类 ·创意:分享装修心得、现场邀请观众互动提问 直播营销的三大特点 即时 常用 事件 晚会 媒介 广播 受众 比赛 电视 新间 互联网