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{定价策略}经济基础讲义 市场需求供给与均衡价格 第一章 市场需求、供给与均衡价格 本章教材结构： 需求的含义 市场需求决定需求的基本因素 需求函数、需求规律和需求曲线 市场供给供给的含义和影响因素 供给规律和供给曲线 均衡价格：均衡价格的形成和变动 均衡价格模型的运用 需求价格弹性 弹性需求交叉弹性 需求收入弹性 供给价格弹性 2011 年本章教材变化情况： 新增“需求函数、需求数量变动、需求变动、供给数量变动、供给变动” 第一节、市场需求 考核内容：需求的含义及其影响因素，需求函数、需求规律和需求曲线的含义和内 容。 （一）需求的含义 1 、需求：需求是在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而 且能够购买的数量。（需求构成要素：购买欲望、支付能力） 2 、市场需求： 在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿 意而且能够购买的数量。市场需求是消费者需求的总和。 （二）决定需求的基本因素 影响需求变动的主要因素 具体影响 消费者的偏好 消费者偏好支配着他在使用价值相同或接近的替代品之间的 消费选择。 消费者的个人收入 一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。 产品价格 价格是影响需求的最重要的因素。一般来说价格和需求的变动 成反方向变化。 替代品的价格 替代品是指使用价值相近 ，可以相互替代来满足人们同一需要 的商品，如煤气和电力。 一般来说，商品的需求与替代品的价格成同方向变化。 互补品的价格 互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要 的商品。如：汽车和汽油、家用电器和电。 一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化。 预期 如果消费者预期价格要上涨，会刺激人们提前购买；如果预期 价格将下跌，许多消费者会推迟购买。 其他因素 如商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策。 影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。 【例题1 ：09 年单选】某月内，甲商品的替代品和互补品的价格同时上升，引起的 甲商品的需求变动量分别为50 单位和 80 单位，则在这类商品价格变动的共同作用下， 该月甲商品的需求量变动情况是（）。 A ．增加30 单位 B ．减少30 单位 C ．增加130 单位 D ．减少130 单位 【答案】：B 【解析】：替代品价格上升，导致甲商品需求量增加50 个单位，互补品价格上升导 致本商品需求量减少 80 个单位，二者共同影响是甲商品需求量减少 30 个单位。本题实 质考核替代品、互补品对商品需求量的影响。 【例题2 ：2010 年多选题】影响需求变动的主要因素有() 。 A ．消费者偏好B ．互补品价格C ．消费者的收入D ．生产成本E ．预期 答案：ABCE （三）需求函数、需求规律和需求曲线 类别 含义 需求函数 假定价格之外的其他各因素不变的情况下，需求函数表明某商品的消费者随价 格的变化愿意购买的数量。 需求规律 即价格与需求之间呈反方向变化的关系 需求曲线 需求和价格关系的曲线（需求曲线是向右下方倾斜的曲线） 横轴表示需求量（Q），纵轴表示价格（P）， （1） 需求数量变动：假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量 的变化是沿着既定的需求曲线进行的。 （2） 需求变动：由于消费者收入和消费者偏好等因素的变化引起需求的相应 变化，这种变化表现为需求曲线的位移 。