电视台综艺节目公关传传播的方案.ppt

电视除艺 会关传播方  项目任务 Q22517 从国外引进的大型益智类全民参关综艺 节日《周末驾到》王 份在重庆卫视平台开播 上扩大黄目影响力和收视率, 这是我接下来一同探讨的课题  项目分析  综艺节目分析 三大卫视抢占收视 2012年第35周(8月27日9月2日)全国卫视晚间综艺节目电模率10P20 浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视的 选秀类、相亲类、娱乐类节目排在 电视台收视率第一阵营 婻南1《乐大本 《一站到底》领跑 程 益智类节目中,《一站到底》收视 江卫)8月2日《达连和 遥遥领先,《梦立方》形式和视觉 极具冲击力 江卫)8月日《一阳 (81《簧保卫 相亲类接近半壁江山 (缸)朝2日 晚间综艺节目收视率前20,《非 常勿扰》、《爱情连连看》、《爱 (天]8月日体 卫战》、《百里挑一》等相亲 萍卫孩)8月31日《年代界 类节目占据8个席位,影响广泛。 东左)明1日(里一 綜萝詝圓:常圓炒作。豪羹喟≡  疑问 w∠L 围 《《 NEXT LET 面对如此火热的综艺环境 《周来驾到如何差异化宣传 短时间迅速扩大节目影响力和收视率  节目表象形态 影响力:引进国外最火爆人气节目形式 节目概况:国内首档汽车益智类节目 闯关形式:家庭团结、协作闯关 终极奖品:旧车换新车 公益:捐献车辆 智慧与运气的激情碰撞 :协作与团结的完美展现 小结:国内首档汽车益智游戏娱乐类节目,具备活题性娱乐性刺性趣味性 公益性,益智闯关形式和车车换新车闯关奖动独具创新和吸引力  节目本质精神 国内首档汽车益智闯关类节目 家庭共同的汽车追求 贫困人群共同的故事和期望 家庭的智慧共同协作闯关 旧车作为公益事业捐赠到扁远地区 家庭中和睦、协作、温情的故事 社会共同的爱心奉献 家庭协作之美 节目公益之爱 小寥大家篚饮助与友爱  为《周末驾到》传播定! 精够怕店??  传播基调 《周未驾到》形态 《周末驾到》精神 日车换新车 家庭团结、协作闯关 家庭和诮、温情故事 帮帮推美男、车模 SHOW GIRL 节目公益行动 我们可以夸张的炒作 我们可以用温情的故事 获得大众好感 不被广电总局反感 提高节目收视率 扩大节目口碑 传播基调 家庭事温情懿题炒作  为《周末驾到》传播设定主线 毒德达题心?? 影喻力