糖酒会招的方案.pptVIP

p 第一届四川移动12580空中糖酒会招商方案 目录 2 小区短信简介 广告投放策略 样刊展示 41280简介 糖酒会背景分析 ●由中国糖业酒类集团公司主办的糖 酒会是全国食品行业的重要经济活动。 目前糖酒会已成已经发展成为三千多 平家参展企业、成交额超过百亿的海内 外知名的展览会。 ●糖酒会在即,对于商家来讲,一场 没有硝烟的战争即将打响 2009或都春季糖酒会 ●中国移动12580手机新媒体,引领用户对品牌、产品的深度体验,为 您的品牌带来绝佳的营销机会,打造第届“空中”糖酒会。 首届“空中”糖酒会简介 有想过还没有进入会场,厂家的情况就会被经销商了解到吗? 有想过也许只是躲在展会的一个小角落里,却可以引起众多客商的关注吗 有想过也许您不是糖酒会的元老级的企业,却可以广揽经销商,并一举成名吗? 12580协手成都移动为您打造首届“空中”糖酒会,让您成为此次糖酒会的“糖酒之花” 本次糖酒会,中国移动将在会展现场、火车北站分会场、机场和高速公路 分别布置小区短信发送系统对这些地区的用户进行糖酒会相关营销 小区短信简介 “小区短信”业务是一种在特定 的区域(如商业街、车站、商场 展会视场 酒店、旅游景点、会议地点) 火车站分会场 特定时间(如开业期间)对特定 客户群(如本地、外地移动用户) 发送特定短信的短信增值服务 机场 高速!·本次糖酒会,中国移动将在会展 公路 现场、火车北站分会场、机场和 高速公路分别布置小区短信发送 系统对这些地区的用户进行糖酒 会相关营销。 小区短信的优势 可以按照目标客户定位确定信息发布范围和个性 定位更精准 化的发布方式,使得信息传播直达目标受众,成 为更具分众特征,精准度更高的手机媒体。 用户可对目标用户群、发布时间、发布地点、发 投放更灵活 布量、发布内容、发布形式等众多参数进行灵活 白主地选择、组合,使投放更具表现力。 系统按照设定标准准确识别用户,但不会重复发 到达率更高 送,同时不向不符合条件用户发送,到达率更为 有效。 小区短信与短信群发的效果对比 比较参数 区短信 传统短信群发 高。由于小区短信是在通信骨干系统发现用户到达低。对发送用户手机号码的空号比率、真实 发送可靠性某个区域,并根据发送规则发送短信,因此其接收性、准确性、是否貞正发送出去、是否少发 的可靠性达到100 漏发均无从确定 效宣传成本 其只对进入发送区域的于机用户发送全部号高。容易因发送空号或无效号码而浪费资 码均为经过系统分析过的有效号码 源,有效号码不多。 时效性|3。由于用户是主动进入该区域,刚好迎合了用户差。用户大多数是在 带求时收到短 对某些信息的需求 信,且毫无个性,容易引起反感 短信内容新颖时尚、传递澜流、贴近寻求。 用词平淡、单一,无味。 互动性用户可通过上行短信进行定制和回复,参与互动。单项下行,无法互动 小区短信广告可通过小区短信系统特确统计土每个 数据统计客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户收到无法提供数据统计。 告的时间分布和地域分布 阳好。可在最恰当时问,在用户最接近产品销售终端 实用性的时候,在用户最有需求时进行最有保牌的信息发差。不分时间、地点,泛泛群发。 送宣传,形成最好的效果 方案目的 依托中国移动12580信息平台资源帮助企业制定手机新 传媒广告策略。 帮助成都糖酒会策划多种表现形式的手机媒体传 播 策划以“为用户设计体验价值”为导向的传播形式 传递品牌信息 提升企业品牌在2009成都糖酒会的整合营销价值。 致力于以“价值交换理念”消除手机用户对手机 广告的不良印象。 目标受众分析 糖酒会现场 关注糖酒会 但未到现场 糖酒会营销 的受众 目标受众 关注参展 关注会展 商户信息 进展信息 推广策略 ●以小区短信技术为基础,向机场、高速公路和会展现场 的用户进行短信及彩信形式的会展宣传并结合跟进式销达 到用户和商家的双羸。 移动用户←双赢→→广告客户 ①信息化②价值化 体现广告最大价值 用户跟进式营销