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{营销策划}试谈鼠标垫营 销策划 目录 一． 二． 三． 前言 鼠标垫作为鼠标的伴侣，一直以来都只是被人们作为鼠标的一个 附赠品来看待，直到近几年随着电子竞技这项新生产业的兴起，电子 竞技外设这个作为电子竞技比赛中一种不可缺少的设备，开始逐渐的 被广大游戏玩家所重视。 就目前市场鼠标垫市场情况来看，鼠标垫大致分为以下五种材质 分别是玻璃/金属、塑料、合成、布质以及其他材质的鼠标垫。鼠标 垫的作用在于辅助鼠标的定位，鼠标垫会使鼠标的使用更加灵活，更 加精准。目前市场上的鼠标垫主要有电脑制造商和电脑零售商制作的 鼠标垫。再者就是商家为扩大宣传力度，免费提供给消费者的广告鼠 标垫。由此延伸出许多广告鼠标垫的制造厂商，再加上鼠标垫广告设 计，造就了由鼠标垫延伸的一条产业链。在复杂的市场经济环境下， 鼠标垫市场的竞争激烈程度可想而知。然而普通鼠标垫难以满足消费 者日益增长的需求，特别是秋冬季节，消费者用电脑的时候经常会感 觉手脚冰凉，因而产生了USB 保暖鼠标垫。 昕科公司为满足消费者的需求，特别开发出 USB 保暖鼠标垫，拥 有自主知识产权专利。为将商品尽快地推向市场，新科公司在全国各 地进行了不同形式的宣传与推广，取得了良好的效果。这本营销策划 书是为在成都市场推广昕科的保暖鼠标垫而设计，希望能在成都市场， 特别是在高校市场有不俗的表现。 一．行业背景及产品介绍 （一）行业背景 近几年，市场上出现了一种 USB 保暖鼠标垫。USB 暖手鼠标垫的兴起 主要是因为秋冬季节天气变冷，网络上开始流行“天气转冷，注意保 暖！”的QQ 签名，其实我们的身体添加了衣服保暖之外，还有最重 要的就是手的保暖。尤其电脑上班一族，和在校大学生。因为他们长 期坐在电脑面前很少运动，所以全身的血液循环不够，特别容易出现 手脚冰冷僵硬，手指变得不灵活。从而影响了工作的效率和游戏的情 绪。所以时下市场上流行一种 USB 保暖鼠标垫。 （二）产品简介 1 ．我们进行了市场调研，最终选取昕科公司的产品进行简单介绍 【产品品牌】昕科(专利正品) 【产品名称】USB 电热暖手鼠标垫/暖鼠宝 【产品价格】15 元 【产品款式】情侣QQ 、喜羊羊、维尼熊、机器猫、福猪、黑白猪、海 豚、蓝鲸鱼； 【产品规格】长*宽*高22cm*22.5cm*5cm 【产品重量】120 克 【产品质地】毛绒布+发热材料毛绒面料手感柔软舒适。 【产品认证】★专利产品专利号为:3.9 2 ．产品概况 （1）USB 电热保暖鼠标垫的原理 USB 电热保暖鼠标垫的原理并不复杂，在普通鼠标垫上加了一 个毛绒布盖，毛绒布里面还藏了一片柔性的发热材料。通过 USB 口 接通 5V 电源，红外线发热材料在温度控制元件的控制下会达到并 恒定在 45 度左右。手伸进毛绒布下操作鼠标，内部 20CM×22CM 的 空间足够鼠标自由得驰骋。 （2 ）USB 电热保暖鼠标垫功能介绍 ①实用科学的保暖功能迅速升温 :打开开关后迅速升温 ,3 分钟超 过人体正常体温,达到 37 摄氏度。保持恒温 :升温完成后,始终保持 恒定温度范围 40 摄氏度左右。 ②长期理疗增值效应红外线按摩理疗 :产品在实现保暖效果的同时, 通过释放的红外线(辐射 5.6-20up)有效地按摩使用者手掌 ,使红 外线穿透人体组织,活化细胞、促进血液循环,对于慢性疼痛性和炎 症性疾病疗效显著；同时红外线和热量的有效结合促进脂肪燃烧, 起到减肥及美容的疗效。 ③消毒清洁功能由于使用频率高 ,时间长,鼠标垫表面细菌滋生,极 易成为疾病的源头.USB 电热保暖鼠标垫科学设计,通过长期红外 线辐射,使消费者在使用的同时时刻对鼠标垫进行不间断的消毒清 洁.本产品也是一个科学实用的环保产品。 ④安全性传统的发热产品由于利用电阻丝发热 ,在长期不间断使用 中,极易由于温度不断升高,烧坏产品的其他部件,甚至导致产品短 路,造成对使用者的伤害.本产品利用新型的设计,使产品始终保持 有效恒定和安全的温度范围,解除了产品发热的安全隐患 .本产品 是一款安全可靠的保暖设备。 （3）USB 电热保暖鼠标垫技术参数 ①产品恒定温度：40℃左右，不需要保暖时拔出保暖插头即可。 ②额定电压：5V 。 ③电流：450MA 左右。 ④无需驱动，支持热插拨功能。 ⑤产品使用跟操作系统无关，其实它只是借用了电脑 USB 的电源。 但是会影响其他 USB 设备使用 ,特别是摄像头,移动硬盘 ,USB 无线