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{营销策划}营销策划书 总稿 第一章好来化工公司及黑人牙膏介绍 一．好来化工公司介绍 黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开 发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名 Fortune 美国 500 家之一 下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于 1934 年于上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。 1940 年在台湾开始营业，并定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨 公司设于台北市康定路。民国 46 年扩大为好来化工股份有限公司，48 年时 建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导品牌逾四十年之久。 1986 年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造。76 年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，不仅提高生产效率、也 使商品更具现代感及亲和力。而后高露洁牙刷、黑人牙刷及棕榄沐浴露产品 相继推出，进而于 1992 年于杨梅幼狮工业区设立液体厂，生产沐浴露及洗 发精。 好来化工于 1991 年在广东省中山市设立合资企业好来化工（中山）有 限公司，为满足日益增长的市场需求，公司于 1996 年在中山市征地近五万 平方米，投资两千多万美元，兴建一座建筑面积达一万三千多平方米，符合 GMP 标准的现代化厂房。装置电脑化生产设备，引进国际先进的牙膏、牙刷 生产线及制造工艺，应用高科技技术、高品质材料、高标准的品质控制、高 水准的专业管理模式，于 1997 年 3 月正式投产。 自1997 年建厂至今，好来化工（中山）有限公司凭着“纪律、协作、主动、 精益求精”的企业精神走过了披荆斩棘的六个春秋，造就了今天的成功！ 扎根祖国，扬帆起航 1991 年，身为好来化工集团董事长兼总经理的严挹芬先生，怀着对祖 国的深情厚意，试验性地在中山市开办了小规模的生产厂。经过几年的努力， 建立生产基地的条件渐趋成熟。1995 年底，各方面的准备工作就绪。1997 年春，好来化工一期工程之 13000 多平方米厂房落成并投入生产，成为好来 化工发展史上重要的里程碑。一年后，二期工程 6000 多平方米厂房及仓库 相继落成，香港生产基地随后全线迁入中山，使生产力水平翻了一番。从此， 好来化工迈进了稳步发展的新阶段。好来化工三期扩建工程经过细致的策划 与准备后，于 2003 年 1 月动工，投产后公司生产能力和仓储能力将提升 50% ， 为未来 5 年的发展打下坚实的基础。 今天的好来化工，占地 5 万平方米，拥有 2.4 万平方米符合国际GMP 标准的 现代化厂房及仓库，采用国际先进水平的电脑控制全自动牙膏生产线、牙刷 生产线及其配套的牙膏管生产设备，应用德国SAP 软件系统，生产经营活动 实现信息化管理。 好来化工现有员工 600 多人，其中管理、技术人员 160 多人，专业生产 及销售各类高档 “DARLIE”黑人品牌牙膏、牙刷。“DARLIE”黑人牙膏几年 内进入了强手如林的中国牙膏市场的前列。牙刷、牙膏的产销量连续六年以 两位数增长。今天，“黑人”牙膏在国内大中城市、香港、台湾、东南亚国 家已是人人皆知的著名品牌。在星、马、港读者文摘举办的超级品牌2000 评选活动中荣获金奖。 科学管理，品质第一 好来化工的成功凝聚了以董事长为首的高层领导及全体员工的心血。董事长 兼总经理严挹芬先生 1972 年毕业于英国伦敦大学帝国学院，获电机学学士 学位，随后到美国史丹福大学攻读硕士，获硕士学位后加入好来化工集团， 于 1985 年晋升为好来化工集团董事长兼总经理。严先生有着卓越的领导才 能，务实的经济理念，锐利的商业眼光，早在 1991 年踏足祖国商业市场时 就感觉到祖国的开放改革政策必然带来社会经济的飞跃发展，香港制造业转 移珠江三角洲是势在必然。中山的好来化工从建厂开始就选用国际上最先进 的电脑化、自动化生产设备，应用高科技技术，高品质材料，高标准品质控 制，高水准信息化的管理模式。严先生于 1997 年被中山市外经委评为外商 投资优秀管理者，1998 年获中山市政府颁发优秀外来投资者奖。 好来化工从建厂伊始，就采用 ISO9000 系列质量保证体系进行运作，于 1999 年 2 月通过了由英国 SGS 审核的 ISO9002 国际质量体系认证。2001 年又推 行了严格的 TGAGMP 优质药物制造质量管理规范，并于 2002 年 2 月通过了国 际权威的澳洲药物管理局的审核认