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WE 耐克STP营销战略分析 市场营销(6)组 Just do 目录 小组成员 耐克简介 三、市场细分 四、标市场 五、市场定位 六、结语 昵图网 By181236480N2012112105131487128 小组成员介绍 组员:黄彩林←钟玲周浩翰娄良吉 向文强游鑫吴观斌秘石 李书杭周强金龙(名不分先后) 组长:黄彩林 汇报员:柳石 、耐克公司简介 963年,比尔鲍尔曼和菲尔奈特创立为 蓝带体育用品公司 1972年,蓝带公司更名为耐克公司 从此开始缔造属于自己的传奇。 Nike正式命名于1978年年轻而有活力 是其品牌特点 经过近40年的努力,耐克现今已经成为全 球体育用品界的霸。在2010的Band全 最具价值排行榜中,NKE排名第59位 用运动 NKE R国 三、市场细分 1、地理因素(国家,地区) 虽然耐克采取的是全球发展策略, 但其主要市场还是集中在北美地区、欧洲 中东、非洲和中国地区 场 北美欧洲中东非洲中国 地区,国家 2、人口因素 年龄 00●0 0。040 0●0 职业 收入 JUSTDO 昵图网uu )从年龄方面看:耐克的主要市场定位于追求时尚,喜爱 运动的年轻人。同时耐克还将市场重心于有一定收入基础 的中年白领阶层,他们生活较富足,对生平品质要求较高 ,渴望运动且消费能力较强 18~25,85.19 18以下,3.7% 35以上:185% 26~35,9.26% 耐克消费人群的年龄分布 (2从职业方而看时克并没有拘泥于某职业x除 专业运动员),而是面面俱到。各种不 好者都能在耐克找到自己想要 100 80 66.679 60% 40% 20 14.81%主4,81% 1.85% 学生自由工作公司职员教师 各种不同职业占耐克消费者的比重 (3)从收入方面看:耐克面向所有收入阶层随着人 民生活水平的普遍提高,增强体育锻炼已经成为 种生活趋势。因此,克抓这个机遇,推出各种 价位的体育用品,可以满足不同收入的体育爱好者 全 Nike Factory Store换季优惠店 场 折 美国而克全球 第二家直营工厂旗舰店 万国直营工厂店