度联想彪悍的小y营销创意大赛执行手册沟通版本.pptVIP

Page 1 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 2011 校园广告创意大赛 为精英汇建立标志性的年度活动 ? 将校园赛事作为精英汇的标志性品牌活动 ? 通过赛事展示大学生的丰富创意 发掘校园优秀人才 ? 发掘校园优秀人才，为 idea 精英汇换届招新储备人才 ? 发掘优秀毕业生，为联想及合作伙伴注入新鲜力量 营销创意大赛 – 目标分析 强化与大学生人群的情感和产品沟通 ? 以 Y470 产品特点作为校园赛事的核心命题，使大学生主动了解产品，并通过自身作 品诠释彪悍精神 ? 结合赛事进程，对大学生强化情感投入，促进大学生对“彪悍的小 y ”的情感认同 ? 搭建与大学生的长期沟通平台，增强大学生对联想的认同感 Page 2 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 通过校园推广活动 将“彪悍的小 y ”的 价值主张和产品卖 点，与大学生实现 有效沟通 一群渴望彪悍的年轻人 ? 渴望成长 ? 勇于尝试 ? 自由、自主 一个展示彪悍、实现成长的舞台 ? 提供乐于参与的内容 ? 给予实现成长的动力 人群 主角 平台 一个传递彪悍精神的载体 ? 对产品科技和性能的极 致追求，造就不断成长的 彪悍产品 90 后大学生 Ideapad Y 系列产品 校园赛事类推广活动 营销创意大赛 – 立意 Page 3 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 提交活动官网 ? 提交完整创意文案 （ PPT/Word 形式不限 ) ? 提交成型的 Image 、视频、音频作品 营销创意大赛 – 作品 平面及动漫画设计 原创 TVC 及广播剧 原创微电影 ? 提交完整创意文案（ PPT/Word 形式不限 ) ? 提交成型的 Image 、视频、音频作品 文案 作品类别 网络初选 创意说明文案 校级赛 创意文案陈述 省 / 大区赛 广告 demo 总决赛 完整广告成品 现场展示 主题 Page 4 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 创意 50% 创意范围贴近大学 生群体，能引起大 学生共鸣 创意内容新奇，大 胆，彪悍 可行性 30% 创意是否体现产品 特性 创意能否得到实施 团队展示 （网络人气 ） 20% 团队风貌 表现形式的创新 团队合作与分工 营销创意大赛 – 评选标准 Page 5 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海选 巅峰对决，实现梦想 校级决赛 省级决赛 各校精英汇选出 10 支优秀作品 各大区选出 1 支大区冠军作品晋级 校园宣讲会 由精英汇举办大赛宣讲会 营销创意大赛 – 赛制 全国总决赛 大区决赛 各省选出前 X 强 （ X 由大区根据区域活动自身要求确认数量） 各校选出前 X 强 （ X 由分区根据区域活动自身要求确认数量） 分区执行 总部执行 Page 6 Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 实习就业联盟 ? 众多实习和未来就业 机会（联想、电通、 微软、 Intel 、新浪、 腾讯等） 成就感 ? 比赛优胜作品将作 为 Y470 广告宣传素 材向公众进行推广 ? 知名 4A 广告公司跟 踪指导 Best Future 营销创意大赛 – 激励 ? 全国三强获得联想国 际区域学习机会（所 在分区消费推广员工 带队） 期待感 Page 7 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国 PK 营销创意大赛 – 赛区 Page 8 Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 设置统一活动形式、规则及形象模板，搭建及维 护活动官网 ? 活动经费下发及效果考核