营销心理学 3.3.3商品包装设计的心理策略 3.3.3商品包装设计的心理策略.pptxVIP

专业 专注 专心 精品资源共享课 营销心理学 烟台工程职业技术学院 2 任务3.3 项目三 制定产品策略的心理依据 商品包装心理 3.3.3 商品包装设计的心理策略 3 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 1.首要因素是引起消费者的注意 心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。 4 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。 5 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 2.调动消费者的情感与联想 心理学研究认为，在设计食品包装时，要尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。 6 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 2.调动消费者的情感与联想 因此，消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而购买洗洁用品时则对冷色调包装比较感兴趣。 7 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 3.成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘” 研究表明，消费者的记忆有瞬时、短时和长时之分，而且即使是长时记忆，也会存在遗忘的现象。 8 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 因此，要想让消费者牢记，商品包装就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。 9 商品包装设计中的心理策略 任务3.3.3 案例：喜旺礼盒包装 感谢你的观看