营销心理学 3.6.1品牌的心理功能 3.6.1品牌的心理功能.pptxVIP

烟台工程职业技术学院专业专注专心营销心理学 精品资源共享课制定产品策略的心理依据项目三品牌心理任务3.63.6.1 品牌的心理功能品牌的心理功能任务3.6.1 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。品牌的心理功能任务3.6.1 其目的是借以辨识某个销售者，或是某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的心理功能任务3.6.1 品牌的心理功能表现为对顾客的心理功能和对企业的心理功能两大方面。品牌的心理功能任务3.6.1一、品牌对顾客的心理功能 品牌对顾客的心理功能表现为识别功能、导购功能、财务功能、契约功能、个性展现功能等。品牌的心理功能任务3.6.11.识别功能 识别功能是品牌最基本的心理功能。顾客通常看到标志，就能识别出该标志代表的品牌。品牌的心理功能任务3.6.12.导购功能 品牌也可以作为无形的推销人员，为顾客提供导购的心理功能。比如某一职业女性，想要购买衣服时，很可能就会考虑到舒朗这个专门为职场白领女性打造的服装品牌。品牌的心理功能任务3.6.12.导购功能 品牌的心理功能任务3.6.13.财务功能 品牌对顾客而言，还具有财务功能，比如当顾客身穿名牌服饰，手拿奢侈品牌的包时，给他人的感觉是这个顾客具有较强的经济实力。品牌的心理功能任务3.6.14.契约功能 当顾客购买商品时，通常会考虑到该商品的品牌知名度和美誉度，因为品牌具有契约功能，它向顾客保证了商品的质量。品牌的心理功能任务3.6.15.个性展现功能 每个品牌都有其独特的商品个性。以服装为例，有专门面向白领女性的舒朗品牌，也有面向展现个性的青少年群体的美特斯邦威等服装品牌。品牌的心理功能任务3.6.1二、品牌对企业的心理功能 品牌对企业的心理功能表现为存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能等方面。 品牌的心理功能任务3.6.11.存储功能 品牌可以帮助企业存储商誉、形象。可以说，品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。 品牌的心理功能任务3.6.12.维权功能 通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护， 防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 品牌的心理功能任务3.6.13.增值功能 品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个 性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。 品牌的心理功能任务3.6.14.形象塑造功能 品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 品牌的心理功能任务3.6.15. 降低成本功能 平均而言，赢得一个新顾客所花的成本是保持一个既有顾客成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 感谢你的观看