消费心理学课件15.pptxVIP

第六章 分析消费心理影响因素;;案例一：法海事件 法海你不懂爱 ;案例二 崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。 《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期。 “这是明显的辱华广告！”。石狮子象征中国， “敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。;不要小看“入乡随俗”的重要性：如果你每买100元日货，你就会……;一、 社会文化 ;（一） 我国传统文化对消费心理影响 ;??一） 我国传统文化对消费心理影响 ;（一） 我国传统文化对消费心理影响 ; 二、不同亚文化的消费心理特点;2、人种消费心理特点 ;（2）消费的商品不同;（二）民族亚文化与消费心理特点;2、孟加拉人的生活习惯和消费习惯? ;3、蒙古人的 生活习惯和消 费习惯 ●住蒙古包，穿 皮衣服。 ●吃牛羊肉，饮 奶茶，喝烈性酒。 ;4、朝鲜人的生活习惯和消费习惯;（三）地域亚文化与消费心 理特点;八大菜系;;2、服装消费方面 ◎广州人：新潮、个性