演出市场综合报告(1).pdfVIP

演 出 市 场 综 合 报 告 2011 年 3 月 演出项目背景 文化产业政策对江阴演出市场有较大推动作用。 2006 年文化部发布《文化建设“十一五”规划》 ，对今后五年我国文化建 设做出部署和安排，是全面建设小康社会进程中指导文化建设的重要专项规划。 江阴市政府把发展文化事业作为全面建设现代化都市，构建社会主义和谐社会 的重要内容。因此，在江阴文化产业中占据重要地位的江阴演出市场将会受到 文化产业政策的极大推动。 江阴的文艺演出概况。 江阴文艺演出资源丰富、 市场规模大、 消费潜力大。 近年来，江阴演出市场的变化十分显着，演出场次和观众人数增加迅速，但是 江阴的艺术表演团体、演出经纪机构总量不够，演出质量一般，外援较多。 江阴演出市场的发展尚存在诸多制约因素。 江阴市在演出产业链中尚没有 专业过硬的团队，资源整合不力，演出市场不规范，没有更好的引导，也没有 领军地位的团队；演出市场主要依靠业内资金的滚动投入和政府投入，缺乏具 有影响力的演出企业和品牌；缺乏有效应的剧场供给；大量缺乏原创的、喜闻 乐见的、能持续演出的经典歌曲、舞蹈、相声、小品、戏曲等剧目；缺乏足够 的个人购买市场等。政府主管部门需要给予相关政策的大力扶持与引导，促进 江阴演出市场的发展。 江阴演出市场调研。 应在很大的范围内对演出市场进行深入调研，了解演 出市场的现状、问题及原因，正确认识和引导江阴演出市场的发展。调研对象 包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司，以及观看演出 的消费者，进行深入的面对面访谈、调查，收集大量的关于演出市场的信息， 以利于营业性和非营业性演出活动的顺利进行。 调查目标 系统、全面地了解江阴演出市场的整体现状，深入研究文艺表演团体、演 出经纪机构、演出场所、票务公司等演出单位的发展状况与政策需求； 调查和研究观众对江阴演出市场的具体需求、参与程度、评价、意见和建 议，更好地把握观众的需求层次和满足状况； 准确把握目前江阴演出市场现存的问题与不足， 分析问题产生的主要原因； 提出切实可行的对策和建议， 为今后政策调整和举措实施提供有益的参考。 江阴演出活动分析 演出活动按其艺术门类可分为演唱会、 音乐类 （音乐会、音乐剧、歌剧等）、 话剧类（含小品） 、京剧类、地方戏曲（昆曲、昆剧、越剧等地方戏） 、曲艺类 （相声、评书等）、歌舞类（歌舞、舞剧等） 、儿童类（儿童剧、木偶剧等） 、 杂技类和综艺类十大演出类型。 其中按演出剧目的固定性划分为旅游演出和常 规演出以及公益演出。 江阴每年演出估计场次 （含大小） 本地演出 政府； 江阴 16 个乡镇； 每年的节日： 3?8、5?1、5?4、6?1、7?1、8?1、9?10、10?1、中秋、圣诞、 新年年会； 各大小企事业的庆典； 各商业活动； 各种纪念日以及婚庆； 以上约计全年演出过千场次，此外，还有部分以餐饮、酒吧为主的场所， 也有部分演出。 近几年江阴的演出市场保持着良好的发展态势， 在演出的台数和场次方面 逐年递增，但是演出的质量却参差不齐。 涉外演出（略） 演出场所状况 演出场所已经改变了过去单纯作为演出流通平